时尚跨界合作大家都“HAPPY”

2010各大品牌设计师、明星纷纷加入跨界行列

“跨界合作（Crossover），是时下最流行的词汇：Armani与三星合作，推出限量款手机，上市至今依然畅销不衰；LV2009年上市的限量系列Stephen Sprouse，是2001年与纽约先锋艺术家联手推出的经典，如今，可爱的涂鸦卷土重来，算是LV迷众望所归的表现……在我们的身边，你若留心就会发现不同界域的隐性合作，《功夫熊猫》热映那会儿，憨态可掬的“小胖子”没少给时尚界带来灵感；《绝望主妇》堪称时尚界的福星，令全球时尚界欢腾不已，各大品牌排队“大献殷勤”，就为了上镜——只要露脸，第二天保准有人在柜台前排队刷卡。

可见，时尚的力量锐不可当，时尚的跨界合作，让品牌和消费者都“HAPPY”。

时尚引导：创意广泛 灵感多元

卓展相关人士认为，跨界合作就是为了提高合作单位的知名度及增加人们对潮流单位的认同度，当然，最重要的是互相启发，带来意想不到的创意亮点。资生堂相关负责人范睿说，2008年圣诞，化妆品牌资生堂特别邀请时装设计师Christopher Kane为节日彩妆设计包装，Christopher Kane以这套彩妆所体现的“晶钻美人”为灵感，用奢华的镶钻头饰及宝石为创意概念，奢华包装与完美内容相结合，结果可想而知。

品牌：资源共享 利益增值

联发珠宝企划经理曲强透露，跨界合作对品牌最大的益处，是让原本毫不相干的元素相互渗透、相互融合，带来立体感和纵深感，从而产生新的亮点。另外，业界人士曾透露，培养客户群是一个缓慢过程，通过跨界合作可缩短时间，对品牌来说可以节约成本。对消费者而言，当他对某一品牌的认知从单纯购买转化为对品牌文化的认同，就已经超越了产品本身。所以，跨界合作能让双方共享信息、品牌优势及忠实用户资源，从中获取更大利益及更广阔的市场，而且还有可能发现新的契机。

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