2011年03月18日 16:54
来源：中国艺术设计联盟

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麦肯锡公司(McKinsey & Co.)于3月8日发布了一份题为“解读中国人对奢侈品不断升温的热情”(Understanding China’s Growing Love of Luxury)的报告。报告作者、麦肯锡上海分公司咨询顾问安宏宇(Yuval Atsmon)在报告中解释说，他们在调查时要求受访者提供付款小票、房产证以及近期购买奢侈品的收据。候选受访者必须是已经购买了麦肯锡预先列出的一个品牌名单中的商品，或者花了一大笔钱购买过珠宝等高价商品，然后麦肯锡再根据他们的净资产将其归类。

麦肯锡发布中国奢侈品消费调查报告。

这份报告得出的结论是：到2015年，中国消费者每年用于购买奢侈品的花销将达到270亿美元左右，大大高于去年的120亿美元。到2015年，中国消费者的奢侈品支出将占全球市场的20%。麦肯锡预测，大部分增长将来自该公司所称的“上层中产阶级家庭”财富的爆炸式增长。所谓的“上层中产阶级家庭”即年收入在人民币10万到20万元（约合1.5万-3万美元）之间的家庭。安宏宇称，在未来四年中，这种家庭的数量将从1300万户增长至7600万户。当然，如果出现经济衰退，可能改变这一前景。 　　

麦肯锡还指出，在即将形成的中国奢侈品消费者群体中，女性所占的比重将高于从前（和其他大多数国家不同，在中国，男性花在奢侈品方面的钱要多于女性）。另外，与前几代消费者相比，今后的奢侈品支出将不再那么关注标识醒目的浮华品牌。 　　

安宏宇说，传统的观念认为，中国人喜爱穿戴杜嘉班纳(Dolce & Gabbana) 和范思哲(Versace)这类标识夸张的品牌，如今情况已不再如此。这不是消费者群体发生了改变，而是新的消费者不那么关心表面的奢华了。