潜规则6 举世珍贵的稀有成分

每当品牌推出一款新产品，你可能就会在柜台听着BA们说着类似的话语：

“由于阳光、岁月、自由基……，造成肌肤的老化问题，而最新的研究，则是在皮肤的xxx层之中，发现一种称为X因子的物质，X因子可以帮助肌肤延缓老化，然而，在超过25 岁之后，X 因子就会越来越少，于是肌肤也就越来越老、越来越松、越来越皱……”

“经过了N年的寻找，在天之涯、地之角、海之底，我们发现了xxx植物，这种植物稀有珍贵，千年难见，经过不断的实验、分析，我们发现了xxx植物居然能够增加肌肤X 因子的再生，而让肌肤重新恢复年轻、紧致……”

什么才能被定义为稀有成分？我们可以暂时把它划分为三种情况。第一，真的太稀有了，恨不得十年开一次花、二十年结一次果，全地球都找不到几株；第二，植物还算好找，但有效成分太难萃取，几十公斤才能获得几克；第三，地域的限制让人感觉上很稀有。

如果是第一种情况，在Lohas乐活、保育观念愈被重视的今天，我们还不断使用这些珍稀成分，岂不会加速物种灭绝？而这些只是为了延缓肌肤衰老，也太罪过了。还是多开发一些可以源源不绝供应的原料，相信效果也不会相差一万八千里吧！

第二种情况很普遍，需要的是大量的原材料和先进的萃取技术。品牌往往会人工养殖所需的植物，不管是建个大植物园，还是圈一个大湖泊，你完全不用担心物种灭绝的问题。也正因如此，高成本的维护费也许是这类产品贵价的原因。

第三种情况就有点噱头的味道了。只要不是长在你身边的植物，被品牌一吹嘘都很容易被误认为“稀有”，距离的确会营造美感与想象力！不妨看到宣传单时，随手google 一下植物的稀有性。

也许有了化妆品行业，才开始了行销！列举的这些“潜规则”，都是化妆品公司的行销方式，也是市场上正常的游戏规则！大多数的“潜规则”，不至于欺骗蒙蔽消费者，化妆品公司努力研发的产品，出发点还是想要让大众的肌肤变得更好，所以千万不要对这个行业失去信心，用好的心态找到适合自己的产品才是最重要的。

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