2011年01月24日 16:29
来源：时尚网

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汤唯

中国脸席卷全球

随着中国经济的蓬勃，国内民族意识也相应高涨。为了进一步深入适应中国本土市场，国际品牌纷纷起用“中国脸”代言，以强烈的亲切感与认知度，招募更多知音。最早进入中国的Olay，就是“本土化”的成功案例。品牌起用华裔模特，炮制符合华人剧情的广告，从两岸三地的“中学老师”、“小阿姨”等青春不老广告桥段，到大中华地区代言人张曼玉，都给消费者“你就是我”的亲切和“唾手可得”的美感。巴黎欧莱雅走明星路线，在中国市场先后网罗巩俐、李嘉欣、周迅、李冰冰、范冰冰等一线华裔女星，凝聚广大粉丝。

中国国际地位的提升，也同时向世界输出流行文化。国际间合作拍摄公演的大制作影片、国际T台走秀的曝光率，令中国女星名模的号召力，伴随声势正旺的中国焦点，逐渐取代日韩裔，覆盖面扩及亚洲，乃至全球。

开架化妆品牌Maybell ine继章子怡之后，签约名模秦舒培任全球代言人。Vidal Sassoon美发产品日本区礼聘Angelababy，取代与品牌合作多年的日本天后安室奈美惠。连一向以欧美文化自居、以欧美模特为招徕的国际品牌，也首次起用中国名模明星。比如高档化妆品牌Estēe Lauder盛邀名模刘雯成为品牌首位亚裔全球代言人，Biotherm签下亲和力极高的女星姚晨。

另一方面，大开国门的中国，再度唤醒西方的东方情结。1997年John Galliano首度掌舵Dior，彩妆大师Stephane Marais就曾以30年代殖民岁月的上海香烟广告女郎红艳艳脸蛋为美妆灵感，演绎了旖旎醉人的异域风情。中式的朱红唇，淡化到几乎不存在的眼妆，亦席卷2010秋冬与早春。

东方女子月牙黄的肤色、扁平圆润的轮廓、细长神秘的丹凤眼、唇角温婉神秘的笑容，如今同样成为上海家化复活百年老字号“双妹Shanghai Vive”之国际形象。