导读：据相关预测，未来5年中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位。奢侈品消费大国的事实，引得LV、CHANEL、GUCCI等奢侈品牌加紧向中国市场靠近的步伐。

中国奢侈品消费的发展方向

钟情时尚

2007年，美国电影《穿PRADA的女魔头》上映。在镜头的匆匆转换之间，世界顶级名品服饰、化妆品、汽车一一登场，秀出一个活色生香的时尚 “主流世界”。紧接着，原书作者劳伦·维斯贝格尔推出其姊妹版《纽约派对季节》，将时尚精英们的日常工作生活网罗其中，一一展现。节奏紧张但精彩的光影世界，成为吸引年轻人的主要元素。

对品牌的崇尚、解读和追逐，不仅引领了中国白领、中产阶级以上的人们茶余饭后的话题方向，也力导了他们的消费生活。出版人黎波认为:“这些带奢侈品、时尚场景描述的小说，为现在的年轻人进入社会提供了时尚生活范本，这正是他们需要的。”

庞蕾(化名)是北京工商大学经济新闻系研究生二年级学生。同宿舍的几个女生家庭经济情况不一，消费能力也不一样。“有的同学虽然一件顶级品牌的物件也没有，但并不代表这不是她关注的内容，我觉得对现代的女孩来说，关注名品代表着一种生活态度。”她的专业课里有市场营销课，在其中了解过奢侈品的内容。因此，她更多了层感性认识。“同样要买一个手袋，在自己购买能力许可的情况下，可以选几百元的，也可以选择更贵。但那些国际知名品牌的手袋质量上乘、外形纯熟、美观，更容易让人过目不忘。”“那是一种艺术欣赏。”她认为。

现在，在上海世博会意大利、法国馆内，顶级跑车、时装、配饰等奢侈品品牌的历史和发展过程的细致展示，使人们近距离认识这些奢侈品，也减少了心中那层神秘感。“某种程度上说，这是一件好事，能够推动在中国社会形成一种平等的消费文化意识，而不是拥有奢侈品就能证明自己多与众不同。”王小惠，英国伦敦大学时尚学院奢侈品市场管理专业硕士研究生毕业，她告诉记者，每个人都想得到别人眼中不太容易得到的东西。当下中国人对奢侈品的追捧，其实是在追求一种自信与情感满足。

遭遇误读

王小惠曾在英国的CHANEL　店里工作过一段时间，对于中国消费者的时尚消费方式，她深有体会。“一些从中国大陆来的富人，进到店里后，不问 ‘哪个是这季的最新款？’‘这个色彩是不是适合我？’而是不假思索地问，‘哪款最贵？’”

“他们大多是出于一种在国内亲友面前炫耀的心态。”她认为，普通的欧洲人不会选择特别贵的奢侈品，因此在他们眼中，并不理解中国人的这种消费习惯。“对于奢侈品的文化内涵，中国人不太有兴趣去了解。这其实是对奢侈品的一种误读。”

出境旅游、车展、奢侈名品展……在各种场合，中国人对世界顶级品牌动辄一掷千金的新闻，近两年被炒得沸沸扬扬。为此，中国艺术研究院休闲文化研究中心主任马惠娣有自己的看法。她认为，如此炫耀性消费的风潮中，不乏只重地位和身份的“暴发户”心态。

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