“中国制造”的奢侈品登陆欧洲

年轻一代

当然，就目前而言，中国还是跟随着西方的品味。“在中国人眼里，奢侈品是从西方舶来的概念”《VOGUE》中国主编张宇强调说，“此外，最富有的人喜欢收购有历史故事的欧洲品牌，而不愿花时间在中国培养一个品牌。”

上下陶瓷茶具

结果就是，即使工艺超群，中国人依然没有开启奢侈品大门的钥匙。“我班上的中国商人学生都非常好奇为什么欧洲人能够把一块表卖出5000欧元的价格”，巴黎高等商学院HEC教授兼驻中国讲师Jean-Noël Kapferer说。“他们知道如何大规模制造时尚，但是奢侈品是需要投入制作时间的稀罕产品，对他们来说还很陌生。”

夏姿·陈中国元素系列服装

 

应该说，国外奢侈品进入中国不过只有10年时间。然而，时代正在变迁。1978创建的夏姿·陈（Shiatzy Chen）融合了中国传统和现代剪裁，它的成功带动了中国奢侈品的发展。珠宝品牌麒麟，高级定制礼服品牌东北虎，服装设计师郭培及钟表产商廊桥，都在摩拳擦掌准备挑战欧洲品牌。

夏·姿陈玉镯手柄提包

年轻一代成为他们的目标顾客。“我们采访了2000名年轻的中国人，显眼的商标对于他们的吸引力要远远小于他们的父辈。而且，他们对自己国家的传统重新表现出兴趣。”Nelly Rodi咨询公司研究主管Agathe Dementhon说。但也不能得出比起欧洲品牌，他们更倾向中国奢侈品的结论。

麒麟珠宝龙挂坠

“中国本土的奢侈品发展远未到达高峰”，张宇说，“但中国人学得快，10年以前，他们都是跟团旅行。现在，他们都习惯自由行了。这说明他们对自己品味的信心。”对于奢侈行业而言，这是一个十分有利的趋势。