7月2日，丹麦时装集团绫致公司旗下品牌VERO MODA品牌登陆淘宝商城。此前，绫致旗下两大品牌Jack &Jones、ONLY淘宝官方旗舰店已经相继开幕。目前这两大品牌的线上月销售额已经分别突破了500多万元的业绩。在可喜的销售数据之上，作为绫致公司旗下又一入驻淘宝平台的第三大品牌，VERO MODA有望再创网销奇迹。

淘宝网CFO兼淘宝商城负责人张勇先生指出，传统的服装业与互联网的结合是大势所趋。此次绫致公司前期与淘宝网合作已经取得了优秀的业绩，人们有理由相信此次VEROMODA入驻淘宝商城将再创佳绩。这也表明越来越多的国际企业已经认识到了电子商务在中国市场中的重要性，知名品牌产品网销化成为未来电子商务的趋势之一。

“寻求不一样的价值”

淘宝商城自开通以来，越来越多的传统品牌选择淘宝商城开设官方旗舰店，作为互联网试水的第一站。联想、戴尔、杰克琼斯、ONLY、麦当劳、迪斯尼、李宁等国内外品牌由此不断闪现在淘宝购物人群的眼前。淘宝已不仅是满足消费者的购物平台，更是商家凸显品牌价值的平台。在这当中，服装企业的增长尤为可观，服装一直是淘宝网销量最大的品类之一，近六成的网上购物消费者有网上购买服装的经验。

绫致公司与淘宝结成战略合作伙伴，将旗下品牌VERO MODA、Jack &Jones、ONLY开进淘宝商城，一方面通过自己开旗舰店可以更好地将正品直接传递给消费者，得到消费者的直接反馈，掌握市场的需求和动向。另一方面，绫致公司也可以通过互联网了解网上时装经营和实体渠道经营的异同，以便于今后有效整合复合渠道的资源。

作为丹麦时装集团Bestseller（绫致时装集团）旗下的领先女装品牌，从1989年在挪威奥斯陆第一家概念店开业以来，VERO MODA的倩影已在除中国之外的44个国家和地区的超过5000家旗舰店进行展示。据绫致公司介绍，VERO MODA淘宝官方旗舰店上线之后将推出数百款女装新样式，誓要赚足淘宝消费者的眼球。试水网上销售之后，VERO MODA品牌的意义将在网络上得以延伸，寻找到“不一样的价值”。

据淘宝数据魔方显示，淘宝的网购人群中，成熟的中国白领女性是女款时装的最大消费群，她们有着变化的眼光、对时尚的猎奇和追逐，也有相应稳定的消费能力，正是这样的契合让国际品牌开始注重中国的网购市场，改变渠道战略。

“做商品最全的店铺”

从进入电子商务领域以来，绫致服装对于VERO MODA的定义是“商品最全的店铺”，在淘宝上的战略是规范销售渠道、提供便捷和丰富的商品给符合绫致品牌定位的人群。不管是VERO MODA、ONLY，还是Jack &Jones，3个品牌旗舰店采用相同的定位，充分发挥网络销售无地域、无空间的限制，以丰富的商品线，最强的地域渗透性，与实体店铺共同更好地进行客户的服务与品牌的传播。

据了解，VERO MODA上线淘宝商城会以新品多样及快速更新为主打特色，线上新品和线下新品同价发布。在时尚界，绫致新品更新的速度之快一向为人称道，而通过网络来推广新品更加速了品牌形象传播。

2009年10月，杰克琼斯在淘宝商城试水开设官方旗舰店。2009年11月11日淘宝商城的5折促销中，杰克琼斯男装一跃而起，单日销售突破550万元，斩获淘宝商城男装促销冠军。随后很快ONLY也入驻淘宝商城，同样取得了骄人的销售业绩，同时为了更好地服务网络客户，为网络客户提供更好的价值体验，绫致公司由VERO MODA、Jack &Jones、ONLY，3个品牌的首席设计师，分别为3个品牌的网络店铺设计了独特的款式，也就是专门为网络群体设计打造的款式，给网络消费者更多的选择空间。

运营人士表示，根据线上热销状况，VERO MODA就会得到线下实体店铺支持，用于网络销售。这样，不仅最大限度地满足了网络消费者的需求，让商品资源得到最合理的配置；对于商家来说，也可以迅速地调整思路，让生产和库存都得到优化。淘宝商城无形中成为产品的“晴雨表”，也成为商家和消费者直接对话的平台。

走秀淘宝“时装周”

据了解，店铺正式运营后，VERO MODA将和绫致的其他品牌ONLY和Jack &Jones一起开展淘宝SNS活动，结合淘宝“时装周”，进行三大品牌的专场新品发布会。

“时装周”是淘宝最新推出的应用，通过虚拟T台发布会的形式，淘宝商家既能充分展示商品，同时也能给消费者视觉上的享受。据悉，绫致公司此次为VERO MODA上线而准备的时装周秀，将是全球服装界的一线品牌首次通过网络进行T台发布。通过全新的走秀形式进行互动，绫致公司的时尚资讯也将随着T台秀之后第一时间告知淘宝会员。

在此前，绫致服装对Jack &Jones以及ONLY的线上推广已经积累不错的经验，例如在淘帮派的ONLYSHOW社区，绫致公司主导发起形成了ONLYSHOW的粉丝团队，她们有一些是兼职的版主，也有一些是ONLY的忠实用户，她们从消费者的角度出发，发起话题，制造热点，和消费者形成互动。

因此，不管是“时装周”秀，还是粉丝团，都足以看到时装大牌在大力地运用电子商务为自己的品牌营销加码造势。“我们会以专业的人来对接淘宝应用，但凡能借力的新应用我们都会积极去尝试。” VERO MODA运营人士表示。

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