订制模式二

品牌向何处延伸

2009年4月当国内外还处于金融危机之中时，国内首家内衣订制工作室——爱慕订制工作室在北京揭幕。

爱慕的内衣订制业务包括专属订制、高级订制以及特需订制，其中富于特色的专属订制，简而言之就是普罗大众的订制服务，其大众化的价格加上个性订制方案，性价比的竞争优势非常明显，也大大增加了爱慕品牌与更广范围消费者互动的可能。一年过去了，以订制健康为诉求的专属订制模式将在全国爱慕专卖店中推广。

还有一个品牌值得一提，它就是白领。自白领品牌诞生之日就有一项订制的增值服务，至今已有16年的历史。如今在白领销售额中，订制所占销售额的比例约为10%至15%。

据白领设计总监付奎介绍，白领的订制业务分为两部分——普通订制和高级订制。普通订制的顾客就是在白领店内购买产品的普通顾客，他们订制的主要原因是由于身材尺码等问题不能穿着白领成衣产品，从而选择订制。高级订制的顾客主要是金领系列GOLDEN COLLAR的顾客，主要是一些企业领袖、政府官员、演艺明星等。他们要求单独设计、单独量体、单独剪裁、单独加工，非常注意服装的精致程度与工艺特点。“我们将坚持一贯的订制服务及高级订制业务的拓展。但是核心的业务仍然是成衣业务及服饰品业务的拓展。”付奎说。

国内奢侈品品牌NE·TIGER则把其包括高级订制在内的产品系列放在了全球的平台上去衡量。2006年，品牌创始人艺术总监张志峰就提出“中国奢侈品的复兴与新兴”理论。这一年，NE·TIGER推出的高级订制华服植根中华文化，是满足不同消费者需求的创新之举。如今NE·TIGER所涵盖的产品系列包括皮草、高级订制华服、中国式婚礼服、晚礼服、婚纱、高级配饰等系列。

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