上海大众斯柯达品牌营销事业部执行总监 付强

□本版撰文 小党 周展

9月17日，在成都国际车展上，上海大众斯柯达品牌宣布其全新A级轿跑车斯柯达新明锐RS正式上市。在新明锐RS正式上市之前，就新明锐RS以及斯柯达品牌的相关问题，上海大众斯柯达品牌事业部执行总监付强接受了《速度周刊》的专访。

《速度周刊》：请问上海大众斯柯达品牌以及旗下各车型在今年1-8月份的市场表现如何？

付强：2010年是斯柯达明锐开始正式销售的第四个年头。到2009年，斯柯达品牌的三个主力车型已经全线到位，实现销售123456辆，在上海大众整体销量中已经占到了16%。今年1—8月我们累计销售是114348辆，同比增长70%，市场占有率增幅和销量增幅在中国整车市场合资品牌中都是排第二的；我们在上海大众总体销量中的比重已经上升到18.6%，接近20%。到9月17日为止，我们2010年的累计销售已经达到去年全年的水平，按照这个水平我们可以突破123456辆，剩下还有一个季度的时间就是纯增长。

《速度周刊》：目前斯柯达品牌三大车型中衍生出了许多细分车型，这些车型具体表现如何？

付强：今年我们的主流产品线没有进一步的变化，我们只是在一些细分车型上作了一些填补，新明锐Green－line绿动，和即将上市的RS，这些都是在这几个产品线上衍生出来的，我们的销量还是持续保持增长70-80%。

今年，我们的昊锐在原来的2.0T和1.8T的基础上增加了1.4T，这个恰恰又赶上了国家鼓励节能环保车型发展政策的推出。我们的晶锐把整个产品的布局调整了一下，我们增加了一个酷黑版，更富运动气息；同时也丰富了我们中段的产品，即晶灵版。明锐系列我们今年新增了两个车型，一个是GreenLine绿动，一个是RS。

《速度周刊》：目前上海大众斯柯达品牌的网络建设成果如何？

付强：在网络方面，到目前为止，经过四年的努力，我们在全国范围已经建立开业运作177家4S店，还有100个分支机构，共计277个网点。与此同时，我们还不断深入打造斯柯达特色的服务品牌。我们成立了“斯柯达车友汇”，目前已经拥有15万会员，153家经销商分。我们连续三年获得了中国汽车品牌新车销售满意度冠军；连续三年获得金扳手服务奖；在2010年度J.D.POWER中国汽车品牌满意度调查中，斯柯达品牌又一次取得比较好的成绩，在行业中排名第二，得了846分。

《速度周刊》：斯柯达的RS更多的是偏向于赛车和运动的风格，而昊锐、晶锐有没有可能推出更加运动的一些车型？

付强：实际上我们这一次推出RS并不是意味着是斯柯达品牌未来要朝运动型去发展，恰恰相反，斯柯达品牌这几款车型的共同特点都是强调内在，我们的目标客户群都是相对来讲是比较低调内敛的。但是要强调，老实人也有发火的，也会闪亮一下，否则永远这样就太闷了，就有问题，所以我们推出了RS，这是一个比较个性化的车型，未来可能它对斯柯达品牌的销量贡献也是有限的，我们是希望来满足一部分消费者的细分化需求。

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