数据库开启新营销模式　促销战略反馈及时

“维络卡”是一种基于无线射频识别技术（ＲＦＩＤ）的智能卡，在为消费者提供优惠便利的同时，通过智能芯片收集有关消费行为的信息，为商户提供数据参考，未来还可应用于用户识别、信息交换、小额支付等新服务。

“维络城”拥有“用户信息”和“用户行为”两个数据库，后台对消费者的每一次操作进行统计，将数据反馈给商户，供商户制定更加具有针对性和准确性的营销策略。

艾瑞咨询机构分析师苏会燕认为，利用电子智能卡在终端机上打印优惠信息的“维络城”模式，对于商户首先是一种广告模式。

ＤＱ冰淇淋曾在雨雪天气的前一天决定举办促销活动。当商家把促销策略、优惠幅度等资料提供给“维络城”后，终端机随即出现了促销信息。而对于传统的纸媒广告，这种促销信息的发布至少需要提前两周进行，但价格可能是“维络城”的十余倍。

“比起人工派发、媒体刊登等费时费力的传统广告渠道，‘维络城’上的促销信息，具有发布迅速、不被丢弃、反馈及时等传统广告形式不及的特点，表现出极大的竞争优势。”苏会燕说。

此外，当消费者使用“维络卡”时，后台数据库会留下终端机位置、品牌关注频度、消费者特征、购买习惯等信息。“维络城”每月一次的信息反馈，便于商户根据市场形势，及时调整、变更优惠措施，因而成为商户决策的重要数据。

“维络城”的盈利模式并不复杂，按照合作商户使用的终端数量、使用时间来收费。天津米莱欧百货“维络城”体验店服务人员告诉记者，一台“维络城”终端机每月的投放费用为３０００元至４０００元。由于能带来１：１０的回报，不少商家与“维络城”的合作已由“月签约”变为“年签约”。

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