新华网天津１０月１７日专电题：优惠券消费电子智能化：新营销模式能否避免昙花一现？

新华网记者 倪元锦

商场、超市、地铁站内，一群人排队守候在几台类似于ＡＴＭ的机器旁，对着屏幕上花花绿绿的商铺名称按下按钮，机器口便会吐出附近商铺的优惠券。

这些名叫“维络城”的机器安放在一些大中城市街头。这种营销模式在为消费者提供“优惠券随时打印”服务的同时，后台的数据库也在收集消费行为信息。

“维络城”进驻商圈　最新优惠券随时打印

下班走出地铁口，２７岁的姚卓会用手机上的小挂件“维络卡”放在“维络城”终端上刷一下，然后取走优惠券，去附近的商铺吃晚饭。有多款卡通图案、大小不足信用卡１／４的小挂件“维络卡”，已经成为时下年轻人购物消费的新选择。

在一些大中城市的地铁站、商场、写字楼等人群密集的地区，终端机“维络城”提供的优惠服务除餐饮外，还涵盖电影、ＫＴＶ、化妆品、温泉、大宗电器、外语课程等领域。

从２００６年在上海罗森便利店开始第一笔生意，到今年９月４日在天津设立首家体验店、１０月８日第３家体验店在天津繁华的滨江道开张，４年间，“维络城”已落户上海、北京、天津、南京、苏州、无锡、杭州等城市，用户超过３５０万。

要成为“维络人”只需２分钟和２０元办卡费，将指定代码通过手机短信发送到指定号码，即可轻松完成注册。打折省钱、使用便捷，是“维络城”吸引用户的原因。

“终端机上显示的合作商铺就像个菜单，告诉我附近便宜实惠的消费选择，小到一杯奶茶、大到家用电器；同时它也是一种广告，让你知道原来附近还有这个店。”姚卓说，“此外，‘维络卡’就是个手机链，走到哪儿刷到哪儿，再也不用揣着一堆优惠券出门。”

“维络城”扮演了一种“户外信息集成”的角色。终端机一般会设在商场或地铁出站口，合作商铺就在附近，消费者可随时了解打折信息、随时打印优惠券、随时消费。

此外，与需要“被动等待派发”和需要“先上网搜索再打印”的传统纸质优惠券相比，“维络城”的营销模式提供更多主动选择的余地，也方便无法随时上网的消费者。

“让信息围着人，而不是让人去找信息”，这是维络城ＣＥＯ张毅斌要引领的新型消费模式。

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