这在省级党报中又得风气之先,独此一家,甚是威水。设立一年来,经过精妆细扮,报纸的外观形态大为改观,确实挣了些“脸面”回来。但设立封面版,并不是表面的“面子”问题,更是一个“里子”的问题———南方日报对于新闻发展脉络的把握和内部形态的调整。这是两本不同的“账”。

省级党报设立封面版,这个“面子”可够大的,单是纸张印刷成本就能吓退不少人。但是,南方日报算的是另外一笔账:设立封面版,多了一张有型的脸面,在市场化运作上将更得心应手,同时可以提高主旋律的可读性,实现“主旋律营销”,更好地引导舆论,实现党报两条腿走路。在党报走市场的过程中,市场化选稿和加强舆论引导,常常会顾此失彼,捉襟见肘。南方日报设立封面版之后,实现“双头版运作”。也就是说,封面版和头版都作为头版处理,但在功能和侧重上有所区隔。封面版侧重新闻的导读功能,注重市场化选稿和标题拟定,将时政等服务省委省政府中心工作的新闻进行从公众角度解读,提高新闻的亲近感和影响力；头版注重服务省委省政府中心工作,将其战略意图和工作方向充分体现,同时兼顾市场化选稿。两者各有分工,相得益彰,不再为了一张“面子”不停打架。

封面版设立,“面子”下面就是“里子”。南方日报第七次改版,一个重要的方向就是要在深度(报道纵深)和信度(报道权威性)上重点突破,同网络进行差异化竞争。现代信息社会,个人对信息的需求越来越多样化和个性化。人们快速获取大量信息,标题式阅读、搜索式阅读、跳跃式阅读成为经常采用的方式,在此基础上,才对新闻进行消化吸纳,选择感兴趣的内容精细、深入阅读。识人先看脸,然后才是去了解一个人。因此南方日报设立封面版,就是首先以富有冲击力的标题和图片,通过浅阅读抓住读者,通过封面版了解到当天的主要新闻,然后再引导他们进入到后边的深度新闻,建立浅阅读与深阅读的内在联系,由外及内,最终确立南方日报的持续、独特、权威的新闻影响力。这是南方日报不断改革创新、应对新闻变化算的另一本大账。

一年倏忽而过,这张脸面眉眼逐渐清晰起来,清雅疏朗、方正大气是最基本的模样。除了简单的标题导读外,我们精心设计妆扮“眉眼”:置顶导读,当做版面的“眉毛”；图片导读,当做淡妆用,装饰版面；今日特荐,当做眉心点痣所用,用以营造亮点。此外,还有图片新闻、标题新闻、封面新闻等形式,通过多样化的组合将封面变得丰满立体。不仅如此,为了真正做到“一版在手,天下尽知”,对重要新闻进行“点击”、“评析”,将新闻精华加以呈现,通过“提醒”将服务性信息直接呈现读者,创新手法,从而丰富版面层次,让这脸面变得更耐看。可以说,这些创新,是南方日报的这张脸面有了同其他报纸封面版不同的韵味。此外,为了适应浅阅读的需要,我们对于各类信息进行板块化区隔,除了重要的新闻大标题横栏处理外,其他新闻一般按照广东新闻、中国国际新闻、经济新闻、文体新闻等区隔处理,并且以小版头区隔,让读者可以按图索骥,方便阅读,整个封面眉眼更加清晰,看起来也更加舒服一点。这也是南方日报封面版的一个重要特色。

这张“脸面”,还有更多的变化在后边；这张“脸面”,还会更加“有型”。

南方日报记者刘江涛

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