继宝马集团4月份在中国启动以“BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动后，宝马华东区近期由闵行区华翔路的上海德宝汽车组织举行了一场生动的“BMW之悦”媒体体验会。 “JOY”是宝马品牌长期以来的核心诉求，“BMW之悦”是“JOY”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。宝马中国专门注册了书法字体的“悦”字，作为统一使用的形象标识。这些举措体现了宝马在战略层面对中国市场的重视越来越高。

（周展）

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