11月18日至21日，作为亚洲地区最大的专业旅游交易会，来自世界各地95个国家和地区的旅游业界代表齐聚上海，他们分别带来了最新的看家产品和服务。这是继世博会后，上海又一个国际旅游盛会。2010中国国际旅游交易会不论是旅行社、旅游局，还是航空公司或酒店、景区，他们之间的合作与竞争背后，潜藏的是旺盛的市场需求以及全新消费环境下旅游趋势的最新动向。

现场直击

国际展台异域风

在上海新国际博览中心偌大的展馆中，每个国家和地区的展台都有着自己独一无二的特色，随意走上几步便有可能从“斯里兰卡”来到“加拿大”，或是从“南非”逛至“新加坡”，一天之内，足以领略世界各地的风情。由于地理位置相近的原因，日本、韩国的参展规模比较大，穿和服的少女会拿着宣传册轻柔地递到你的手中，而在韩国首尔展台附近，你总能看到一个圆头圆脑的亮黄色吉祥物摇摇摆摆地走来走去。同时仿伊斯兰教建筑的迪拜展台，当地手工艺大师坐镇的印尼展台也吸引了不少人的目光。最引人眼球的是美国加州展台，因为加州旅游局请来了两对新人在现场接受大家的祝福，并同步追踪当时正在加州进行玫瑰婚典拍摄十对新人的浪漫片段。在场所有人都被加州的阳光和海滩所折服，而加州有名的红酒也成为了当场与新人举杯的最佳选择。

国内展馆也精彩

当一踏入上海新国际博览中心后，最先看到的是国内各省市的展台。海南展台最吸引眼球，也是海内外买家进入中国展馆后最先关注的。展台上处处洋溢着海南元素：挺拔的椰子树、美丽的海南坡鹿、木船上装载着的各种热带水果……都让人心生向往。而吉林展台则会让北京人看后略觉亲切，因为不久前在王府井出现的雪屋又被搬到了展台的中央，继续散发着雪乡风情。同时山东展台坐在热炕头上剪纸的大妈，西藏展台卖力跳舞的藏族小伙也都给人留下了很深的印象。

北京借电影宣传

在本届旅交会的北京展台中，大屏幕上总在播放将电影《非诚勿扰2》和北京各著名景区融合在一起的宣传片。这也许会令人想起因《非诚勿扰》而知名度暴涨的西溪湿地，没错，北京市旅游局此番也是想借电影和旅交会这一平台来推广京城的旅游品牌。其实早在11月14日电影《非诚勿扰2》的新闻发布会上，北京市旅游局局长张慧光就表示，两年前我们就开始关注电影对于旅游营销的影响力。世界上著名的大型城市，特别是当前公认的世界城市伦敦、纽约、东京、巴黎等，都积极利用电影来推广城市形象和旅游。与此同时，中国电影市场也以年均增长近30%的速度高速发展。因此作为《非诚勿扰2》的首席合作伙伴，我们相信以电影的影响力，影片中的拍摄地点慕田峪长城、欢乐谷、潭柘寺、紫竹院公园、798艺术区等都将更好地展现在世人面前，同时也会增强北京旅游资源和品牌的影响力。

旅行社争锋

2011是扩张之年

旅交会期间，各大旅行社的展台前人头攒动，这其中有买家也有游客。而一些大社也借此机会，发布了他们最新的战略计划。中青旅总裁张立军表示，中国旅游业已经到了可以快速扩大品牌价值的时代，中青旅将大力扩张公民旅游业务，其中尤以自由行和出境旅游为重点；按照规划，中青旅的实体渠道将广泛覆盖华北、华东地区，并逐渐向华南地区延伸，进军一二线城市，而遨游网则将尽快完成从中青旅百变自由行网站到度假门户网站的升级。同时中青旅还正式推出了新的市场推广语：心意互通，传递感动。

国旅总社首席执行官陈荣则认为，2011年国旅总社将迈上“再造国旅”的征途，除大力发展公民游外，还要继续保持入境游业务上的优势，拓展商务会展等中高端市场，并开拓自驾、邮轮、自由行等新型旅游市场，尤其要发挥集团优势，凝聚全国之力，加强集中采购，不断提升重点目的地的市场占有率。

深度游产品需求上升

游客最关心的永远是线路和产品，在本届旅交会上，各大旅行社相继发布了2011年春节以及全年的各类特色产品，其中深度主题游占了绝大部分。凯撒旅游总裁陈小兵表示，明年，凯撒旅游将继续增加深度旅游产品的数量。比如全新推出的澳大利亚10日之旅，将市场上最为普遍的澳新9日全面升级，并融入“做一天农场主”、红酒、美食等元素，让游客享受到鲜活的澳式风情。而陈荣也表示，2011年国旅总社将在新年及春节期间，推出千人规模的赴台湾、美国、意大利等诸多旅游活动。同时以建党90周年、辛亥革命100周年为主题的“红色经典”系列产品将作为国内游2011年的推广重点。

自驾游方面，2011年将大力研发出境自驾车品牌线路。其中，中俄自驾游作为国旅总社金牌产品之一，将于明年建立中国国旅自驾游赤塔自驾中心。并还将针对埃及、肯尼亚、土耳其、新西兰等极富自驾车旅游资源的国家进行研发。另一方面将建立北京-北戴河-山海关，北京-西安，西宁-新疆，成都-拉萨等自驾车旅游线路，完善中国国旅自驾车新产品阵营。

旅游新方式层出不穷

虽然目的地仍然还是那些地方，但从本届旅交会上各大旅行社的发布情况看，分期付款、在线预订、可选服务成为了当下最时髦的旅游消费方式。2011年，凯撒旅游与中国银行携手推出了“个人旅游分期付款”活动。活动期间，凯撒旅游的全线产品将全部可接受分期付款，且均为零利息、零手续费，使理财和旅游兼得成为可能。而陈小兵表示，近日凯撒旅游手机网已正式上线，通过手机浏览器便能访问，这无疑将加大在线预订的人群。

国旅总社在明年也将运用景区票务系统线上平台打入“散客自由行，短途休闲游”的巨大市场。同时对于时下流行的自由行，张立军认为，单纯的机+酒已不能使游客满足，市场最迫切的需求是目的地服务，因此以后的自由行将变为“可选的机票+精选的酒店+丰富的目的地服务+专业的旅游资讯”，游客可任意组合挑选，然后便能得到既自由又安全的旅游体验。

数字

95

本届交易会展出面积5.75万平方米，共设展位2243个，参展国家、地区及组织达95个。其中亚洲参展商占69.32％、欧洲占16.58％，大洋洲1.12％、美洲11.62％、非洲1.36％。

35.87％

参展商行业门类继续向多元化发展，按业务类型分类，旅行社占27.34％，酒店或酒店管理集团占16.35％，政府旅游机构35.87％、旅游景区景点8.64％、航空公司1.78％、游船1.04％、计算机预订系统及其它2.18％、其他旅游企业6.8％。

10万

展会期间共接待人次超过10万。各展团累计发放宣传品475万份，签订合同7091份，达成意向性协议6036份，意向组团人数175万人次。

下一届旅交会改在十月举行

每逢单年中国国际旅游交易会便在云南省昆明市举办。而今年云南省组织了80个展台，并有全省16个州市、150余家旅游企业500多人参加了上海旅交会。云南省旅游局副局长何池康告诉记者，此番参展一是借鉴上海办会经验，二是利用旅交会这个专业性平台，向中外旅行商宣传云南。我们正加大力度建设澜沧江-湄公河跨境游，腾冲生态SPA温泉游，罗平、元阳等田园风光游，玉溪红塔工业游，澜沧江水电游，春城昆明高尔夫游，滇东北“红色旅游”等一批新兴旅游产品。同时总结往年在昆明举办旅交会的时间为11月下旬，此季多逢阴雨天气，气温突变，气候寒冷，为海内外参展商带来诸多不便。因此经过综合分析历年云南气象资料，报经国家旅游局和云南省政府同意，已把2011年旅交会举办的时间调整为10月27日至30日。

展台花絮

在各大展区之间，穿插着不少小展台，如果够细心，一样可以发现不少惊喜。精彩的演出是展会一大亮点。在香港海洋公园的展台，吉祥物“威威狮令”和“小丑兄弟”大跳街舞。在澳门威尼斯人酒店的展台旁，踩高跷的、戴面具的、穿奇装异服的人比比皆是，仿佛营造出一个梦幻的世界。而还有一些展台会送出一些贴心小礼物，最大方的是日本百货公司，只要填写一张问卷，就能得到一条BURBERRY的丝巾或是一份资生堂的护肤品。而各个城市或旅游观光局的展台还会免费发放游玩和购物的地图或是具有当地特色的小纪念品。

文/本报记者 田虎

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