图/ PANDA 　　●H&M最爱玩跨界

H&M今年邀请的客座设计师是Lanvin家的小胖子Alber Elbaz，从小道消息被官方认证后，时尚圈整个骚动了。紧接着这股骚动渐渐蔓延了全世界，从那天起就有成千上万的人兴奋地摩拳擦掌，准备在23号“洗劫”H&M，未开售已造成如此之大的轰动效果，快赶上世界杯了。

果不其然，全球同步上市当天，凌晨就已经有大批人聚集在H&M店铺门口，就等着闸门打开的那一瞬间好第一个冲进去扫货。这让我联想起某些大商场搞周年庆，连着好几天不歇业且打出的折扣一低再低，弄得几乎半个城的老百姓不分白天黑夜地挤在商场里面，以及欧美圣诞前的甩卖，那场面混乱得好像所有商品通通白送不用钱似的。

谁让这次与H&M合作的是Lanvin呢？相对于正宗Lanvin品牌，喜欢的人多而真正买得起的人也就占女性总人口的5%。Lanvin for H&M系列里的单品价（几百至一两千元）也就算是它的一个零头。尽管价格是零头，品牌精髓却没有打折。负责女装系列设计的Alber Elbaz，毫无保留地将Lanvin所有经典元素融入到每一款设计之中，女装连衣裙裁剪惊艳迷人、色彩缤纷悦目，款款单品细诉浓郁的巴黎风情，配饰也都洋溢着活泼的生活意趣。男装系列由Lanvin男装设计师Lucas Ossendrijver主创，完整诠释了该品牌对男士着装的新主张。Lanvin 招牌式的荷叶边丝质礼服裙才卖1499元，这种白菜价不抢个你死我活、头破血流怎么行？正如Sofia Coppola所说，Lanvin能够与H&M携手实在太棒了，让普通人的奢华梦想成真了。

诚然，也有不为所动的人。纽约的一个时尚博主就在自己的博客上写道，Lanvin for H&M的质量还是无法与Lanvin品牌相比较，无论是衣服的版型、面料质地还是做工等，后者都好太多了。在Lanvin纽约的折扣店里，花200－300美元也可以买到一件货真价实的丝质晚礼服。但是，要知道毕竟我们不是人人都生活在有Lanvin折扣店的城市，所以Lanvin 的粉丝如果心动了就千万别犹豫，省得日后肠子都悔青了。不过由于狼多肉少，必定会有人买不到，不过大家还可以期待同样是高级时装屋和平价品牌的组合——Valentino和Gap的重磅出击。

●1+1=？

其实，跨界合作这事已经不算新鲜了，甚至还有点臭遍街的意思，可很多品牌还是乐此不疲。像Lanvin与H&M这种属于高级时装屋与平价品牌的合作，最近也有不少，意大利服装品牌Emporio Armani就联合运动品牌Reebok，共同推出了限量版运动鞋；设计师与品牌也是跨界中最多的一种组合形式，如Undercover的设计师Jun Takahashi与Nike，不过这都还算是同一领域之间的互动。Hermes与Yamaha合作推出水牛皮革软垫的VMAX概念自行车，Jason Wu为Supreme Aupres设计眼影，等等这些才真是跨着行拉手的行为。当然，品牌也偏爱名人效应，比如高级牛仔品牌7 For All Mankind就找来日本摄影师蜷川实花联手创作限量版产品；美国歌手Amy Winehouse为自己钟爱的品牌Fred Perry设计服装；陈冠希主理的著名潮流品牌CLOT与Levi's推出名为Black Sun Survivor 501 Denim 的全新裤款……每年、每月甚至每一天都会有合作产生，1+1已经不等于2了。

那么，1+1等于几呢？显然，强强联手创造出的价值远远大于2，最好的例子就是Top shop携手Kate Moss多年的业绩，尽管有设计师批评她不够努力，只不过是把自己衣橱里的衣服稍作改动就拿出来卖，可这丝毫没有影响Top shop中Kate Moss系列的销量。前阵子号称是最后一次的合作系列，也以令人满意的秒杀结果完美画上句号。

跨界对于合作的双方而言，是互利互惠的好事，何乐而不为？能被品牌相中的大多是在某个领域有作为的人，若就只一个系列，品牌会将橄榄枝抛向年度最炙手可热的那一个。比如日本化妆品集团资生堂，去年他们邀约这两年迅速崛起的Alexander Wang为旗下品牌MAQUILLAGE设计了彩妆系列，而今年就找来另一位同样大红大紫的华裔设计师Jason Wu。

可别看他们卖得欢，其实品牌也有困扰自己的问题，就拿H&M与Lanvin这次合作来说，噱头够大料也够猛，听说是由H&M新上任创意总监Donald Schneider撮合而成，包括之前与Karl Lagerfeld合作他在其中也出了不少力。可下一次要找谁才能比这两个更猛？

Karl Lagerfeld都号称时尚大帝了，Lanvin也代表着法国最高端奢侈品品牌，难不成要找来Balenciaga或者Christian Lacroix？有传言说将是Alexander Wang，不管最终请来谁，Lanvin的这座丰碑，想要越过去都不是件容易的事，更难的是消费者的消费习惯逐渐在发生变化，已由盲目冲动型走向冷静理智型，堵着门花钱的主儿明年还会不会有今年之多？

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