女性网购化妆品现状调查

随着人们生活条件的改善，作为一种时尚追求，女性化妆品已逐渐成为主流消费方式的一种。同时，伴随着电子商务的发展，颠覆传统市场的网购市场，也日益快速发展起来。

感性消费成分增多，趋势更加明显

伴随着生活的日渐优越，时尚女性逐渐开始了对个性美的追求，这种转变也决定了在化妆品消费领域，女性的购买行为逐渐在理性消费的成分中加入了更多感性因素，并且这种趋势正愈演愈烈。

女性特有感情世界增加了冲动性消费

女性在消费过程中往往带有丰富的感情，心理活动起伏较大，容易受到情感的支配和影响，从而产生对某种产品的喜爱导致购买欲望，产生购买冲动。78%的受访女性认为，自己曾经冲动性地购买过化妆品，面对电视广告的狂轰乱炸时不能自持的女性达53%，在网络上因别人讨论、介绍而心动进而立即发生购买行动的比例高达40%。

女性对时尚的崇拜增加了消费频率

当今女性的地位越来越高，因此她们在精神领域的追求也日益明显，除了追求美以外，更多的女性希望尝试不同的生活方式，更加着意于个性化的生活，女性对时尚的追求已经向更高层次转变。

护肤美容品日渐带上时尚色彩，不同的色彩、季节、概念等揉合文化、科技因素，不断变换潮流。来自左岸女人的数据显示，65%的女性因为时尚的原因购买过护肤品。不断推陈出新，成为商家获得消费者青睐的重要手段。

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