李 玲 南 晓

“旅游商品是北京旅游业的‘短板’”似乎已经成为一种共识。不过在近日举办的第五届中国北京国际文化创意产业博览会上，这样的观念正在被颠覆。

本届文博会上，文化旅游景区与旅游商品展成为一大热点。从全国各地征集来的众多“北京礼物”作品和历年来北京旅游商品设计大赛的得奖作品同场亮相，其中从8000余种应征作品中遴选出的首批30件“北京礼物”获奖作品，以其巧妙的构思和精良的制作，凸显了旅游与文化创意相结合产生的魅力，并受到关注。

汇集北京元素

鸟云纹圆盒、青花瓷片制成的吊坠、京剧脸谱的U盘、清代帝后造型的调味罐……“北京礼物”在本届文博会上集体亮相。本次展出的“北京礼物”包括30件刚征集评选出的工艺品，也有目前正在“北京礼物”旗舰店热销的产品。在展会现场举行的颁奖仪式上，北京市旅游局副局长孙维佳表示，此次的获奖作品将被授予“北京礼物”商标的使用权，并允许在“北京礼物”店内销售。

中华民族艺术珍品馆馆长陈四光认为，“北京礼物”要体现北京文化元素，具有鲜明的时代文化特点，禁得住市场考验并能批量生产。此次获得最高奖项的“新北京十六景金/银章”，将新北京十六景作为设计蓝本，与贵金属产品工艺相结合，体现了纪念性、艺术性和文化性等特点，并可在旅游纪念品、日用创意品、商务礼品、政务礼品、国宾礼品、收藏艺术品六大类中相互变通。

笔者在展会现场看到，此次获奖产品中，除了“新北京十六景金/银章”这类高端产品，还有不少面向普通旅游者的礼物，“青花瓷片系列”以北京古瓷片为材料，周围镶嵌老银包边做成项链坠，原本残缺的古瓷片，经此创意设计，彰显出独特的气质和老北京的古朴韵味。“JUJU U盘”则是将北京传统的珐琅工艺与现代电子产品U盘相结合，外观精美，相当实用。“八旗娃娃存钱罐”“帝后调味罐”“唐三彩手机链”等都极富时尚感，而价格也比较亲民。

肩负“千亿计划”

据统计，北京去年旅游总收入有2442亿元，其中旅游商品收入近700亿元，占总收入的28%，成为北京旅游经济新的增长点。但是，这一数据仍低于发达国家旅游城市游客购物花费占旅游总花费的比例，后者这一数据达到40％以上。

去年，北京市旅游局把旅游纪念品、工艺品、特色食品、地方品牌工业品等能够吸引旅游者购买的旅游商品浓缩为“北京礼物”主题概念，并围绕这个概念征集产品。今年4月，首家“北京礼物”旗舰店落户北京南城的中华民族艺术珍品馆，北京市旅游局希望以此促成旅游商品研发设计、生产制造、市场流通产业链的形成，满足国内外旅游者的需求，增加旅游购物收入。

孙维佳表示，“北京礼物”是北京特定生产或反映北京元素、体现北京文化底蕴的商品。“北京礼物”的设计表现了北京地方文化特点，同时也注入了中国文化元素，“北京礼物”的推出对推动北京旅游产业的发展及扩大中华文化的国际影响力都具有积极意义。

陈四光告诉笔者，据北京市旅游局公布的数字，今年前三季度北京市的旅游人次达1.34亿。如果每个旅游者平均消费1000元，那么这块市场就能达到1300多亿元。所以，北京市旅游局启动了一个“千亿计划”。不过，这个计划的前提还应该是文化性。

他也表示，旅游商品的发展需要从品牌内涵、文化特色、包装设计等方面全方位提升内在品质。“北京礼物”的推出，将促使质量差的旅游纪念品被市场淘汰，改变市场品种单一、质量粗糙的局面。

率先探索的一种经营模式

“打造世界城市需要‘北京礼物’。”陈四光表示，“北京礼物”是由北京特定生产，反映北京元素、体现北京文化，它不仅仅是旅游者购买的商品，更是推动我国深厚文化广为传播和旅游经济发展的重要载体。

游客购买了“北京礼物”就可将北京文化传遍所到之处，而“北京礼物”是在全国率先探索的一种经营模式，值得其他城市借鉴，甚至将会产生例如“杭州礼物”“广州礼物”等，刮起一股“中国礼物”品牌旋风。

事实上，近些年北京在提升旅游商品方面没少下工夫，已举办多年的北京旅游商品设计大赛就为北京选拔出了不少游客喜闻乐见的作品，但由于种种原因，也有不少优秀设计被束之高阁，没能走进市场。而此次“北京礼物”的开发则注重了设计、营销双管齐下。

“北京礼物”旗舰店的设立，也标志着北京旅游商品进一步进入市场化阶段。据了解，“北京礼物”旗舰店4月底开业以来，目前已征集到8000余种、2万多件设计礼品，并且还在不断增加。“‘北京礼物’的推出对推动北京旅游产业的发展及扩大中华文化的国际影响力都具有积极意义。要把游客真正喜欢的、具有北京特色的产品推向市场，并运用市场化的机制，打响‘北京礼物’的品牌，走出一条具有特色的生产、经营、销售模式。”孙维佳表示。

8000多件商品角逐“北京礼物”，也足见北京旅游商品巨大“钱景”的市场吸引力。据悉，今年内，北京将开发出500种“北京礼物”，并建立电子商务平台。明年，所有北京礼物店将全面启动上市计划。

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