拉菲酒庄（Chateau Lafite-Rothschild）只是在葡萄酒标上给中国人写了红色的“八”字，消息一走，48小时内升值了17%。

而木桐酒庄（Chateau Mouton Rothschild）干脆让酒标出自中国艺术家之手。毫无意外，木桐酒庄葡萄酒身价随即上涨15个百分点，飙高至8000元一瓶。

两个世界顶级酒庄其实都属于罗斯查尔德家族，这个欧洲望族的兄弟商战，如今盯上了中国这块富裕的版图。

据美国《华尔街日报》报道，徐累是木桐酒庄聘用的第二位中国艺术家──木桐1996年年份酒酒标的设计者是以现代书法闻名的古干。

这一次木桐酒庄选择徐累的背景是，富有的中国葡萄酒买家群体迅速壮大，已经对全球葡萄酒市场造成了重大影响。

英国《每日电讯》则称，中国艺术家被选中，毫无意外，中国购买者正在推高红酒的价格。

从1945年起，木桐酒庄每年邀请一位著名艺术家创作新作，作为木桐酒庄的酒标，这些人选在艺术史上有着显赫的地位，比如毕加索、米罗、安迪·沃霍尔等等，而这次被选中的是中国画家、今日美术馆艺术总监、《经典》杂志主编徐累。

而艺术家们则一如既往，不收取费用，而是获得10箱木桐葡萄酒作为回报。

记者连线

中国艺术家如何走进顶级葡萄酒庄的视野，而中国人如今又在葡萄酒中扮演怎样的角色？

上午，本报记者对徐累以及世界高档葡萄酒经销商古董葡萄酒公司（The Antique Wine Company）首席执行官Stephen Williams进行了专访。

西方对中国文化产生更高期待

法制晚报（以下简称FW）：木桐酒庄是如何找到你为他们创作酒标的？

徐累：木桐酒庄现在的主人菲力普·罗斯查尔德女男爵一直与艺术圈有很好的交往。一年前，她决定2008年的木桐酒标要交给中国艺术家。

2010年5月底，我接到消息，希望我能按我的风格画些酒标草图。接到邀请的还有其他中国艺术家，名单是保密的，不过据说有七八位。

FW：什么时候最终确定让你来设计的？

徐累：5月开始邀请各位艺术家提供草图，9月就决定让我来完成这个工作了。

FW：酒庄对你的设计有什么特别的要求？

徐累：菲力普女男爵很欣赏我的蓝色，还有一个希望就是在设计中画上羊。因为Mouton在法语中的意思是“羊”。而羊对中国人来说也很吉祥。

FW：你这次设计的是2008年份的酒标，而8在中国是一个吉祥数字，具有市场吸引力。你认为设计这次酒标是不是更多地出于营销的考虑？

徐累：据我的观察，木桐酒庄很注重自身的品质和创造性。而文化因素也是爱酒之人很看重的。当然，如果在营销上也很精明，它将受到更多中国人的追捧。

另外，木桐对每年世界上发生的大事件也是很敏感的。比如，2004年英法友好协约签署100周年的时候，他们选用的是英国查尔斯王子的水彩画。而2008年，对中国的意义“地球人都知道”。

况且，如今中国的发展令人刮目相看。西方人开始对我们的文化产生有了更高的期待。酒标是一个例子，它在全球有这么大的影响，是因为它有文化和艺术的高度，商业倒在其次。

●酒标构思

空间的构成是屏风、葡萄、假山石和独立的羊。最重要是中间的部分，既像开启的中国园林的洞门，又像圆月。

在中国，月亮是个文化符号，与酒也有诗意的关联。在一个小小画面里反映“天、地、人”的意境，能为木桐带来不同以往的文化景观。

推高酒价 中国地位愈加重要

FW：如今，中国红酒购买者在国际葡萄酒市场的地位如何？

Stephen Williams（以下简称SW）：近年来，中国葡萄酒购买者已成为国际葡萄酒市场的驱动力量，特别是去年。

中国购买者已是国际葡萄酒市场中非常关键的角色。现在，不少红酒经销商都在中国设立办事处，就足以说明这一点。

FW：一些葡萄酒商在商标上用上中国元素或者选择中国艺术家设计，对于中国市场，这是不是一个有效的手段？

SW：采用或者是专门设计一个酒标以适应一个目标市场，不是什么新鲜事了。但这绝对印证了中国已在国际葡萄酒市场上的重要地位。这一举措可以帮助国际葡萄酒商在短期内提高销量以及价格。

FW：中国人是否推高了国际葡萄酒价？未来，中国购买者扮演什么样的角色？

SW：中国人确实使某些葡萄酒的价格飞速上涨，比如拉菲酒庄和木桐酒庄的葡萄酒。我相信，在接下来几年，中国的葡萄酒市场将更开阔，而“拉菲酒庄现象”也会继续。

随着葡萄酒在中国越来越走红并逐渐成为主流，中国葡萄酒的消费也将增加。

此外，随着葡萄酒商将他们的产品锁定中国这个不断增长的市场，也将继续提高中国在全球红酒市场的地位。

文/记者 王进雨 黎史翔

免责声明：本文仅代表作者个人观点，与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。