□文 JM 若瑜

让人记忆犹新，脑中回旋的形象无一不粗犷而自由。而DICK－IES总裁Philip给人的第一印象却是异常安稳：发式一丝不苟，灰蓝色眼瞳波澜不惊，面容保养得异常年轻，几乎难以从表面上看出他已是4个男孩的父亲。

“你紧张吗？我有些紧张。 ”他笑着轻轻拉过椅子坐下，举手投足间，淡蓝色衬衣显出一种柔挺的质感，搭配一条简单的牛仔裤，在正式当中不露痕迹地掺入休闲味道，不留痕迹地诠释着DICKIES品牌所追求的一种随性而独立的生活态度。 “有相当多的明星钟情DICKIES，比如麦当娜、艾薇儿等，我们并没有为此支付她们任何宣传费用，她们选择DICKIES只是因为DICKIES完美符合了她们所追求的独立、务实、运动和自由这样的精神。 ”Philip对于明星穿着DICKIES曝光在街拍新闻中这样解释。这就像谈一场恋爱，得双方产生共鸣才行。

1982年，还是学生的PhilipC.Williamson第一次来到中国，至今已经是他第四次中国行了。作为美国服装行业协会会长，以及DICKIES全球的主席，如今又加快了在中国的发展步伐，Philip说：“凡事都有轻重缓急，按照这样的优先原则来划分，我可以有条不紊地来处理好工作上的事务，在家里我的工作是做一个好父亲。不过，工作上的‘家人们’则总抱怨我太忙。 ”无论是工作，还是生活，只要尽自己所能，努力去完成一切设想中的事务，在某种意义上来说，这就是Philip C.Williamson心中认为的成功，他正是这样将堪称工装皇帝品牌的DICKIES一步步带入每一个国度，让DICKIES品牌精神在每一个热爱自由、随性且独立的人们心中产生无限共鸣。

总裁视点

Q：您可以为我们预告一下DICKIES明年春夏的流行趋势吗？

A：当然可以。我们仍然会将重点放在功能性方面。我们做出了一些改善，比如运用了一种新雪丽布料，这种布料的质地特性可以让服装显得更加轻和薄，并同时提升服装整体的质量。总的来说，无论是加入新的设计元素也好，新的选料也好，我们都不会离开质量为重的前提，并尽力去贴近消费者的需求。

Q：在中国，DICKIES给我们一种非常美国的精神，在斗牛比赛中、重要的赛车比赛中，DICKIES的LOGO随处可见，为什么DICKIES会选择赞助此类活动呢？

A：之所以选择这类运动，是因为无论斗牛也好，赛车也好，无一不强烈地表现出了一种独立、自由的精神，而这正好与DICKIES所秉承的相吻合。

Q：能否谈谈您是如何看待中国本地品牌的，并如何应对在中国市场上遇到的竞争？

A：中国本土的品牌相当多，竞争也异常激烈，随着一段时间的发展已经日渐成熟起来，有不少品牌在细分市场领域做得风生水起。而DICKIES近一个世纪以来都没有停止过与国际市场中不同国家的本土品牌去竞争，这些竞争并不可怕。每一个国家都拥有自己的本土品牌，88年的长期经营经验让我们有足够的自信可以在竞争的过程中始终保持着自己的特性，并通过向不同本土品牌进行学习，来稳步提升自己品牌在当地所占有的那一部分市场份额。在中国市场方面，公司已经有一套相当成熟的发展策略，并且拥有一个很好的团队来将其全面实施下去，我相信前景将会乐观。

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