随着大风天气的逐渐增多，北方大部分气温已经接近"冰点"，服装行业在节前形成了一个销售的小高潮。记者注意到，与往年不同，随着生活品味和消费水平的提高，今年人们对运动户外品牌格外青睐，一些国际知名品牌也纷纷加大对中国市场的关注和投入。近日，国际知名户外运动品牌芬兰ICEPEAK联手国内北京极地阳光户外用品有限公司正式登陆中国市场。

2010年12月18日，ICEPEAK在王府井新东安商场召开了新品发布活动。新品发布会在芬兰最负盛名的音乐家简·西贝柳斯悠扬的小提琴曲中拉开帷幕，动感的舞蹈演员以及阳光美丽的模特将这一国际知名品牌的新品服装演绎得淋漓尽致。值得一提的是，芬兰是圣诞老人的故乡，现场圣诞老人和驯鹿的人偶也给大家带来了浓郁的芬兰风情，吸引了不少消费者驻足观看。随后，芬兰驻华大使MR.LARS BACKSTORM、L-FASHION 集团总裁MR.VESA LUHTANEN、著名体育主持人刘建宏、中国女子著名速滑运动员叶乔波、北京极地阳光户外用品有限公司董事长候菊虹女士以及部分商场领导手持剪刀为ICEPEAK在北京王府井新东安商场中国首家旗舰店进行了隆重的揭幕仪式，现场气氛十分热烈。

芬兰ICEPEAK户外品牌，是拥有百年历史享誉欧洲的芬兰第一大服装集团公司L-FASHION旗下户外运动品牌。其产品线覆盖：户外极限系列、城市休闲系列、室内健身系列、滑雪系列、沙滩装及泳装系列、儿童户外系列、儿童滑雪系列、箱包及配饰系列。ICEPEAK品牌依托于L-FASHION 集团多年在户外运动产品领域设计、生产、销售所积累的强大的技术与研发能力以及丰富的运营经验。在创立仅仅14年的时间里，已经跻身欧洲最大的户外运动服饰品牌前列。ICEPEAK在全球44个国家拥有200余家独立店面，在芬兰，荷兰，英国和俄罗斯等国家设有大型旗舰店，同时还为遍布欧洲的4000多家多品牌运动品商店供货。

2010年L-FASHION 集团与北京极地阳光户外用品有限公司正式签署协议，授权北京极地阳光户外用品有限公司作为ICEPEAK品牌中国总代理商，将ICEPEAK品牌正式引入中国市场。

根据ICEPEAK相关负责人介绍，ICEPEAK品牌在进入中国市场之前，曾连续多年对中国户外市场进行调研考察。发现中国户外运动发展逐渐呈现普及化、年轻化、家庭化的趋势，参加的人越来越多，参与的户外运动种类也越来越丰富；很多更年轻的群体开始参加户外运动；以家庭为单位的户外活动逐渐增多。针对中国市场的发展趋势，ICEPEAK品牌延续在全球市场的成功发展战略，在不断拓展常规户外产品线的同时，具有前瞻性的推出家庭亲子系列、儿童系列等户外产品。ICEPEAK将全力打造最贴近家庭的户外品牌形象，将最时尚、最具有性价比的户外产品推向中国市场。

现场部分结束后，嘉宾与到会媒体进入北京希尔顿酒店进行了后续的产品介绍和媒体采访，最后，全体嘉宾将红酒徐徐注入 ICEPEAK的冰雕中 ，标志着ICEPEAK正式落户中国，2011年，北京极地阳光户外用品有限公司将致力于ICEPEAK品牌在中国市场的发展。记者希望，这个来自斯堪的纳维亚半岛的国际知名专业户外运动品牌，ICEPEAK可以给中国户外爱好者带来更多更专业的保护和更悠闲、惬意的生活享受。

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