2010年12月22日，由中国传媒大学和中国商务广告协会共同主办，中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所执行的“2010中国消费者理想品牌大调查”在北京举行成果发布会。

在许多人眼里，中国品牌竞争力远不如外国品牌，有极端的外国人士甚至说中国没有真正的品牌。中国有没有品牌？中国本土品牌到底实力如何？2010中国理想品牌大调查表明，本土品牌不但超越了境外品牌，而且表现出稳健的增长势头。对比2010年和2008年的调查数据发现，在中国市场的绝大多数消费类行业中，尤其是在家电、包装牛奶、调味品、烟酒、生活用纸、男士西服、银行保险、航空等品类中，中国品牌已经超越境外品牌成为消费者的理想之选，并呈现稳健增长之势。这表明，中国品牌的本土培育工作已经基本完成，具备了国际性竞争的能力。无论是常用、预购还是理想品牌前三强中，消费者对本土品牌的认可度均高于境外品牌，且这一偏好还呈现出增长趋势。

中国商务广告协会常务副会长，国际品牌观察杂志社社长刘立宾分析说：“改革开放以来，中国经济保持了持续高速的增长趋势，国际竞争力显著增强，中国民众的民族自信心日渐高涨，消费心态日趋成熟，能够客观评估本土品牌和境外品牌的性价比。而近年来境外品牌频频爆出质量问题，也让消费者不再迷信境外品牌。”

中国传媒大学广告学院副院长，2010中国理想品牌大调查课题组组长张树庭教授告诉记者：“追本溯源，只有根植于消费者的内心，并获取消费者信任的品牌，才会带来可喜的市场表现和可观的商业利润，才能使品牌愈行愈远。来自消费者的声音才是真实可靠的声音，在确凿的2010中国理想品牌大调查数据面前，中国无品牌论者可以休矣！”

在“2010中国消费者理想品牌大调查”调研数据的基础上，中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所进行了一系列的延伸研究，如结合CTR央视市场研究广告监测数据，开发出“最具品牌贡献力媒体评估体系”，并推出“BBI 2010中国最具品牌贡献力媒体排行榜”。研究发现：央视品牌贡献力独当一面，省级卫视价值日渐凸显。在电视媒体品牌贡献力排名前50的媒体中，中央电视台的品牌贡献力指标占到了总数的31.7%。省级卫视入围了15家，品牌贡献力之和占到总数的29.4%。交通广播强势崛起，在广播媒体品牌贡献力的前十强中有五名是交通广播，前五十广播媒体中，交通类广播的品牌贡献力占到了总和的42.1%。

已经进行两届的“中国消费者理想品牌大调查”是中国传媒大学“十一五”“211工程”重点学科建设项目《品牌战略传播理论与实务创新研究》的核心内容。主要成果《品牌蓝皮书2008-2009》、《品牌蓝皮书2010-2011》已由中国市场出版社出版发行，为行业政策和品牌战略的制定提供翔实的数据参考。

“中国消费者理想品牌大调查”在中国传媒大学和中国商务广告协会的指导下，由中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所执行，旨在给业界提供一个最公正、最翔实、最科学的消费者洞察结果。该项调查聚焦全国36个中心城市的消费者，关注耐用消费品、日用消费品、生活服务等消费类品牌，也包含城市、媒体及人物等人文类品牌的消费者行为和认知。本课题研究得到15家全国性协会和研究单位的联合支持，并联合全国36所知名高校共同进行，合作学术机构之多、覆盖范围之广、调研规模之大在我国同类研究中均属罕见。

“2010中国消费者理想品牌大调查”有效样本总量为6361份。共计调查48个品类、12个人文项目，其中提及消费类品牌3401个，城市375个，各类媒体2085个，人物（企业家和品牌代言人）601个。在本次调查中，中国移动、联想、格力、海尔、步步高、美的、方太、大宝、蒙牛、思念、茅台、张裕、青岛啤酒、中国工商银行、中国国航等一批本土品牌分别拔得所在品类的头筹。

2010中国消费者理想品牌大调查成果发布后，中国工商银行、康师傅、茅台、中央电视台、搜狐等品牌代表就本土品牌发展战略和未来趋势展开热烈研讨。

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