许燎源

20多年前，成都街头一位为别人写招牌、卖陶罐，为生活奔波的小伙，一不小心让中国白酒外包装进入了美学时代。时势成就了他，他也成就了一个白酒包装美学时代。他就是中国著名的白酒外包装设计大师许燎源。

近日，在成都锦江区三圣乡红砂村许燎源现代设计艺术博物馆，就中国白酒的包装文化，许燎源先生接受了华西都市报记者的专访。

一不小心迷上了白酒设计

许燎源生在仪陇，毕业于景德镇陶瓷艺术学院，专攻造型与绘画。分到单位不久，就自己下海闯荡，搞过装修，做过设计，写过招牌，开过陶艺店，曾经一度十分窘迫。

1988年，成都开糖酒会，许燎源想，会上这么多的酒，肯定需要包装。于是他大胆为沱牌设计了一款包装。没想到效果出奇的好，原本不到2元一瓶的酒，换上新包装后，居然卖到了20多元一瓶。

后来，许燎源又为另一个白酒厂家设计外包装，一次挣了十多万元，许燎源发现，自己的艺术理想终于找到了最好的商业结合方式，自己的许多创意，都可以灌输到白酒外包装中，从而让一款酒变得更加灵动而有生命。

从此，他一发不可收拾，舍得、酒鬼、五粮液、国窖1573、茅台、水井坊、剑

南春、金六福……中国众多知名白酒的多款外包装，都浸润着许燎源的创意与灵感，有的放荡不羁，有的庄重典雅。正是他，将中国白酒外包装，正式推向了美学时代。

好酒还需一个好的包装

许燎源认为，好酒必须要有一个好的包装，才能真正彰显价值。他对每一款酒的包装设计，都是“内外兼修”，先与酒体设计师进行全面沟通，了解它的风格变异，再进行全新的品牌塑造，而不是“新瓶装老酒的概念”，只有这样才能让品牌赢得未来。

当然，一款酒仅靠漂亮的外包装远远不够，还需要过硬的质量，还需要有针对性、有步骤地进行品牌宣传推广。“品牌推广与宣传做好了，才能让外界了解你的酒体风格、价值主张及特有个性，才能让更多的人喝你的酒，品你的酒。”

“现在有许多不太知名的白酒企业，喜欢简单地去模仿别人的包装，不注重从内涵去丰富与塑造”，许燎源说，这种酒从包装上看虽然很漂亮，也够档次，但并没有生命力，并不能真正赢得市场，“因为它缺少对自己个性的挖掘，同时也缺少良好的品牌推广，大众并不能记住它，也难得到大众的认可。”

华西都市报记者喻奇树摄影杨涛

|专家访谈|

当白酒市场竞争日益激烈，当信息传播渠道越发多样，“酒香不怕巷子深”已悄然作古。“再美的酒也需要好好包装，才能赢得更大的市场。”

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