（上接C01版）

颜色关键词——红色　最红火：红色旅游

2011年是伟大的中国共产党诞生90周年，90年风风雨雨、90载坎坷历程，每一个点滴细节、每一次生死存亡……历史照进现实，无论是北京天安门还是嘉兴南湖，抑或是贵州遵义、陕西延安，哪怕是万里之外的欧洲、近邻日本，都留下了共产党人的足迹。

这些红色主题旅游目的地，毫无疑问将在这一年成为各种爱国主义教育，成为当代人缅怀先烈的最佳选择；红色旅游将成为今年旅游市场最红火的主题。国内12个重点红色旅游景区、30条红色旅游经典线路，在2011年将再一次占据旅游市场的主导位置。

人物关键词——威廉王子　最热闹：王子大婚

2011年，估计没有任何人的婚礼能比威廉王子的婚礼那样引人注目。

英国皇室2010年底宣布，威廉王子和女友将于2011年4月29日在伦敦威斯敏斯特大教堂举行盛大婚礼。这场皇室婚礼带来的宣传效应将是不可估量的。1981年10亿电视观众观看了查尔斯王子和戴安娜王妃的世纪婚礼，威廉王子的这场皇室婚礼预计将吸引全球3/4的电视观众——40亿人。

去年英国迎来了3000万国际游客，旅游收入达160亿英镑。最新的调查研究显示，英国的文化和遗产是国际游客赴英旅游的最大吸引点。其中英国的皇室文化每年直接或间接为旅游业贡献5亿英镑，而这次皇室婚礼将为英国旅游业带来更多收入。

英国旅游局首席执行官Sandie Dawe女士表示，“这场皇室婚礼将为伦敦和整个英国的旅游业带来益处，是2012年伦敦奥运会之前又一个绝佳的宣传机会。”来自京城旅行社的消息显示，目前多家旅行社已经开始与英国旅游局方面接触，策划婚礼观摩等主题旅游产品。

方式关键词——自由行　最期待：台湾自由行

随着中国公民经济收入和消费水平的不断提升，尤其是出游经验的丰富，休闲程度较高、更具度假色彩的自由行方式越来越受到游客的青睐和关注。

2010年，日本和韩国这两个目的地相继出台了针对中国游客的自由行签证政策，大大刺激了前往这两个国家的中国游客数量，尤其是以购物为目的的女性游客数量。

两岸观光交流越来越频繁，向大陆游客开放赴台自由行也一直受到各方关注。有台湾媒体消息称，酝酿多时的大陆观光客赴台自由行，两岸已经达成共识，清明节左右就会开放，采取“试点试行”方式，先开放北京和上海，每天以500人为上限，消息一出，旅游业者，摩拳擦掌，积极规划行程。

经营关键词——外资开放　最竞争：经营出境旅游

2010年9月7日，国家旅游局和商务部联合发布的《中外合资经营旅行社试点经营出境旅游业务监管暂行办法》正式公布，国家旅游局同日宣布开始受理中外合资经营旅行社经营中国公民出境旅游业务试点的申请，并表示将逐步对全外资旅行社开放。这标志着我国旅游市场对外开放又迈出了实质性步伐。

尽管截至目前，途易、格里菲、日航等外资旅行社还没有在中国公民出境游市场有所动作，但政策壁垒被打破后，随着这些国际旅游巨头熟悉和了解中国市场之后，强力出击出境游市场，必将对国内旅行社从战略、品牌、人才和产品价格等方面产生冲击，一些中小旅行社势必成为他们吞并的首选对象。

不过，对于广大游客来说，这些外资旅行社进军出境游市场，凭借他们在境外庞大的地接服务网络，以及新入市场后的竞争策略，也许能给游客带来产品价格上的优势。

环境关键词——

货币升值

从2010年12月20日开始的9个交易日，人民币对美元汇率天天拉升，已累计升值0.6%。

摩根大通报告预计，央行将于未来几个月继续实施货币政策正常化，包括于2011年上调存款准备金率两次、三次加息（下次是在2011年第1季度），以及允许人民币进一步升值，作为应对通胀压力以及内需反弹的政策性措施。提前落实人民币升值，抑制输入型通胀也是政府为缓解通胀压力而可能采取的一项政策。

在普遍预测人民币升值的大环境下，出境旅游还有望借此东风，再火上一把；尤其以境外购物为主要目的的女性游客，更将成为出境游的最热门消费者。遗憾的是，人民币持续升值对于中国的入境游市场却起到了一定的抑制作用，需要政府旅游机构和业者增强营销推广的手段和效果。

文/江子

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