设计的图谋 　　　（日）坂井直树 著　　山东人民出版社　　2010年9月

生活

□ 杜文

本书是日本设计师坂井直树在日本《PEN》杂志的专栏，文字如同聊天，海阔天空的，具备日本人对日常设计的生活感。

譬如日本人的纸绳的礼仪，在结婚、探病、丧事只能是“只打一次的绳结”（死结），意味着只此一次的意思（喜与丧可以使用鲍鱼结，代表永远和对方保持良好的关系，绳结松弛系成两个象征无限大的圆）；另一种花结，很容易拆掉，类似蝴蝶结，表示多来几次没关系。这是人类共有的结绳记事的历史，也是绳子记忆性的表现，按中国人的用语归纳为绳子的“礼”，但生活的钝感冲淡这些“设计”，我们很少观察绳结有无别的“象征含义”，或者说这些貌似的设计在我们日常生活中消失后，我们才觉得绳子这样淳朴的语言显得更加意味深长。

再比如指甲彩绘，坂井直树观察日本女性的指甲彩绘习惯，手绘涂鸦镶钻等等，甚至买珍珠镶嵌的假指甲，这样的美学似乎来自日本人的“可爱”学，繁缛过后回归精确，坂井直树把很日常的观察同商业的想法、设计的美学汇成一炉，他发现香水设计与其说是对香味的设计，不如说是先有香水的“理念”，再设计“瓶子”，最后根据这些寻找合适的气味，据说GUUCI的“嫉妒”就是先由汤姆·福特想出“麦哈顿摩天大楼”的想法，然后再分别想出气味和瓶子，这和大卫·奥格威所强调的“品牌形象”如出一辙，卖酒不如说是在卖瓶子和广告塑造的感觉，香水是在塑造一种可以感知的品牌形象。

坂井直树喜欢用很典型的日常同感来描述设计理念的体现，好像手表这种充斥在各种时尚杂志广告里的东西，我们被各种商业语言弄得异常疲乏，但他会告诉你如何去欣赏手表的“轮廓”：手表的表盘如果是人的一张脸的话，于是手表审美是“轮廓有无立体感”，这种体会化妆师也会经常告诉你：化妆的目标是让脸的轮廓更立体。而他在手表轮廓加深的同时，对于本世纪女性的化妆更强调眼睛和嘴巴。女性的妆变得更浓了，脸小而嘴巴和眼睛很大的“卡通少女”大受欢迎，实则和手表的审美类似，立体中有亮点让你产生深刻的印象，这种表达方式让你对设计师的日常感悟力深为折服，他更像是一个对设计日常的素材、色彩以及观念有着很敏锐的感觉，并在专栏里传达出一种乐活精神，从本书的副标题看，“改变世界的80个日常创意阴谋”不如说是日本人的一种生活观乃至世界观，在最平淡无奇和司空见惯的材料里发现有趣的观点，同时吸纳为改造世界的创意萌芽，这个角度可以说是“阴谋”了。

免责声明：本文仅代表作者个人观点，与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。