failed: 在所有人都正常的时候，你要做个外星人

作家 韩松落

吴莫愁刚刚走红的时候，有人担心她会成为泡沫巨星，爆炸性成名，随后迅疾消失。一年之后，她并没变成泡沫，恰恰相反，到处都是她的形象，电视上，地铁里，公交车上，人们被她的齐刘海和红唇袭击着，杂志报道的标题是《人人都爱吴莫愁》。从世俗成功学的意义上来看，她胜了。而她的秘诀不过是，在所有人都努力消除个性的时候，把个性当做自己的标签。

全球化时代，不论商业还是文化，都可以实现前所未有的膨胀和扩张，为了实现这一目标，就得努力将自己扁平化，增加身上的公约数，以便让更多人毫无困难地接受。电影院里的电影，是消除个性的，故事尽可能明白通畅，人物尽可能减少特性，超级英雄和卡通明星们，换个名字一样成立，就连根据文学名著改编的新版 《了不起的盖茨比》，都得刻意削弱文学性。

视野里的明星，是消除个性的。他们得用整容、化妆和着装，让自己看起来不要太特别，一旦被人认为是特别的，似乎就等于自设藩篱，缩小了受众的范围。所以，曾经让明星尴尬的“撞衫”，已经不大被人提起，就连“撞脸”也普遍发生，大家开一样的眼角，削流行的下巴。他们还得在言行上不偏不倚，选择中庸的表达，避免透露个人喜好。比如林志玲，当记者问她喜欢橘子还是苹果时，她回答都喜欢；继续问，两种水果一定要做出选择，她娇嗔地说，都说了两种都喜欢，让人怎么选嘛？

吴莫愁冒险选择了一种有个性的形象，她在20岁那年，参加了《中国好声音》，先是成为庾澄庆的4个黄金战队成员之一，又晋级全国4强，最终成为全国总亚军。在所有被烙上 “好声音”标签的歌手里，只有她最终脱离了“好声音歌手”的限定，也避免了成为泡沫，她不断出新歌，同时成了广告宠儿。出道1年，接了10个广告，大多是一线品牌——这些品牌此前选择的代言人，都是资深明星。

原因或许是，她和别人不大一样，在所有人趋之若鹜地涌向泯灭个性的康庄大道时，她和自己的团队，走了相反的路，强调自己的形象和个性，拥有了辨识度。

许多人消受不了她的形象。有个朋友说，每当她铁青着脸，咔咔地走上舞台，以冷艳性感的姿态绷直胳膊腿的时候，他都会笑出声来。但他也承认，满舞台的人，唯独她能被人记住。被人记住，已经成为这个扁平时代最大的肯定。

事情可能是这样的，在所有人因为大蒜涨价而蜂拥种大蒜的时候，你得种姜；在所有人选择消除个性的时候，你要有个性；在所有人争着做正常人的时候，你得做外星人。从众的风险在于，当你抛弃自己的立足点，追随它的时候，却得眼睁睁看着它走回了你丢失的据点。