failed: 恒大发力于高端矿泉水市场

晨报记者 王玮 祝红

从民生地产到体育文化再到健康生活，恒大集团始终走在前沿。随着经济的发展，人们对健康的渴求越来越强烈。因此，恒大集团着眼社会民生，决心自营高品质的天然矿泉水品牌。 11月10日，即亚冠夺冠的第二天，恒大便适时宣布进军高端矿泉水市场，推出“恒大冰泉”长白山天然矿泉水。

我国长白山与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山被公认为世界三大黄金水源之一，长白山深层矿泉，是经过地下千年深层火山岩磨砺，百年循环、吸附、溶滤而成，属火山岩冷泉。水温常年保持在6℃-8℃，水质中的矿物成分及含量相对稳定，水质纯净、零污染，口感温顺清爽。而恒大冰泉水源地就是长白山的银龙泉，经世界权威鉴定机构之一——德国Fresenius检测，鉴定结论为“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优”。

同时，恒大冰泉均衡富含对人体有益的硒、锶等20多种常量及微量元素，属于天然弱碱性水，接近人体内环境的数值。据第六次全国人口普查数据，长白山脚下的居民寿命较长。

根据企业发展战略规划，恒大冰泉是未来规划为中国千万吨级矿泉水项目，全力打造中国规模最大、效益最好的矿泉水企业，力争创中国饮用水第一品牌。随着生活水平的不断提高，人们对饮用水质安全和健康标准的要求越来越高，城市消费群体对饮用水从量到质的需求也在不断变化，而目前市面上在售矿泉水产品质量参差不齐。恒大冰泉则定位消费群体为都市白领、愿意对自身健康负责并付出更多代价的城市族群。恒大冰泉将以高端品质树品牌，以亲民价格进军饮用水市场。

定位高端，其技术自然不同凡响。恒大冰泉采用的是国际先进生产技术设备供应商——德国克朗斯，选用优质天然矿泉水水源，产品结构分为中端、高端两种，产品结构与市场需求相吻合。同时，恒大正考虑建立一套独立的饮用水系统，将天然矿泉水纳入楼盘的社区系统里面，这将会极大地提高恒大物业的附加值与吸引力，也是其实施绿色住宅产业的重要举措。

对于自营矿泉水项目，恒大将秉承“质量树品牌、诚信立伟业”的一贯宗旨。此外，恒大也已经在多个领域进行部署，全面保障人们的健康生活质量。2013年，恒大集团先后与清华大学等开展战略合作，通过科技创新，打造绿色住宅建筑，为千万位业主提供舒适而健康的人居环境。未来，恒大将在健康产业领域有更多的领先举措。

发布会当天举行了全球推广大使受聘仪式，广州恒大足球队主教练兼恒大足球学校校长里皮、中国女排主教练兼广东恒大排球俱乐部主教练郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙与皇马双料队长耶罗，将同时担任恒大冰泉的全球推广大使。广州恒大足球队主教练里皮表示，恒大冰泉是恒大最新推出的重头快消产品，相信它的成功上市会帮助恒大集团取得更大成就。

此次发布会也是对11月9日亚冠夺冠庆典上恒大冰泉隆重亮相的官方解答。11月9日，广州恒大足球俱乐部在2013年亚冠决赛上击败韩国首尔FC成功夺冠，随后的庆典现场上，“恒大冰泉”的标识元素首次出现，几乎触目皆是，但恒大官方并未对此进行解释。

随着夺冠第二天恒大矿泉水发布会的召开，有关“恒大冰泉”的诸多疑问也都得到了解答。恒大冰泉未来一年将出现在恒大足球队的胸前广告上。

值得一提的是，恒大冰泉采用步步递进的悬念式爆破性营销策略，也将成为商业新品发布的一个经典案例。同时，恒大充分利用体育、音乐歌舞等元素，在亚洲乃至世界都热切关注的亚冠夺冠庆典上，将恒大冰泉震撼推出，当属国内成功的事件营销案例。