山东构建“齐鲁乡村逍遥游”乡村旅游品牌

《 中国青年报 》（ 2013年11月27日 07 版）

乡村旅游的发展，已经不是简单的农家乐和一家一户的采摘所能够解决的，作为现代农业和休闲旅游业密切结合、一三产业高度融合的新产业模式，必须走标准化管理、特色化建设、规模化组织、专业化经营、精细化生产、亲情化服务的路径，而实现或者达到“六个化”要求的前提，是形成个性鲜明、优势独具的乡村旅游产品品牌，因此，大力发展乡村旅游，品牌打造极为重要。

随着我国城市化进程的加快，无论是从国家层面还是社会各个阶层，人们把目光更多地转向了乡村。山东省委、省政府从新型城镇化特别是从根本上解决“三农”问题的战略高度，作出了发展乡村旅游的系统部署。所以发展乡村旅游绝不是从旅游产业单一发展的角度来思考和定位的，可以认为，现代新型城镇化背景下的乡村旅游，是以内需为导向的产业发展先导模式，应当通过内需型产业的深度融合与发展，拉动乡村旅游产业的规模化发展和全面质量提升，推动乡村土地配置市场化、农村土地资本化，提升和保证农民的基本财产权利，优化农村资源配置和产业结构，直接带动农民就地就业、农业就地转型、农产就地增值、农村就地城镇化，是推进人的城镇化、产业城镇化、乡村环境城镇化的重要路径。

从“好客山东”品牌的巨大成功，可以看到品牌无可替代的价值和力量。所以山东乡村旅游的发展，十分有必要形成具有独特竞争优势的品牌体系。乡村是中国文化之根，是中华文化起源和长期传承发展的载体和主体空间，山东作为我国古代农业的重要起源地和长期的农业大省，乡村旅游的发展必须坚持传统农业文化传承和现代产业发展并行不悖的路径，乡村旅游品牌要既能体现齐鲁文化的博大内涵，又能展示各市地域文化的独特魅力，还能反映现代市场对乡村旅游产品多样化的需求。

就山东省大的产品空间来分析，“山水圣人文化游、黄金海岸休闲游”两大产品体系已经十分成熟，进一步确定“齐鲁乡村逍遥游”作为山东乡村旅游总品牌亦可谓水到渠成，“齐鲁乡村”确定了山东地域文化的指向，村是中国古代文化产生的源头和古人生活的聚落形态，乡村风貌、乡村风情、乡村生产、乡村生活是乡村旅游的主要构成元素，而“逍遥游”反映了乡村旅游的精神实质和文化取向，体现了遵循自然规律、顺应自然、与自然和谐，“天地与我并生，而万物与我为一”的境界。“齐鲁乡村逍遥游”将以“记忆乡村、回归田野、陶冶身心、放飞梦想”为宗旨，构成山东乡村旅游产品的品牌系统。

山东作为我国主要的农业大省，山海河湖优美，田园风光秀丽，乡村文化多样，地域特色分明，农业物产丰饶，乡村景观各异。分析各地优势，必须要走差异化的路子，从地域文化的构成上，形成鲜明的地域环境指向；从品牌系列的个性上，处处体现好客之乡的人文关怀。“家”是中国传统文化中人的心灵空间，乡村旅游的实质就是下乡和回家，所以在品牌设想上可以形成“齐鲁乡村逍遥游”总体品牌统领下的“十家”子品牌系列，打造完整的乡村旅游产品体系和覆盖全省的乡村旅游产品空间。

青年是旅游的主体参与人群，这部分人群进行乡村旅游是想回归乡野、缓解压力，观赏田园风光、参与有农家特色的户外活动就是很好的选择。乡村旅游对于青年人来说新鲜感更强，更有吸引力。乡村是我们文化的源、血脉的根。乡村旅游可以让每一个人在回归自然的宁静中体验生命的价值、在返回乡野的恬淡中接受天地的恩赐、在回到家园的愉悦中享受亲情的快乐。