粤港澳各有精彩

广州国际购物节正佳广场的埃菲尔铁塔摆设

羊城晚报记者 艾修煜摄

澳门购物节开幕仪式

广州购物节正佳广场涂鸦 艾修煜 摄

年末将至，各种有优惠、有折扣、有“着数”的购物节也纷纷来临。如果你对2013广州国际购物节仍然意犹未尽，没关系，在距离广州只有1个多小时高铁车程的澳门，也从12月1日开始举行持续1个月的2013澳门购物节。此外，香港各大购物中心也将在圣诞期间推出各类促销活动，三地购物节有何异同？消费者从中可以得到什么着数？让我们一起直击现场吧。

澳门购物节直击：全民参与 来者有份　　

由中国银联参与举办的2013澳门购物节以“一天购物、一天玩乐”为主题，向旅客和市民展现澳门丰富的购物、玩乐元素。购物节期间，旅客及澳门市民除可享全城购物折扣及特价促销优惠外，主办单位更举行各类抽奖活动，送出包括预付卡、机票及酒店住宿等丰富奖品，奖品总值超过300万元澳门币。

澳门国际品牌企业商会理事董志远在接受羊城晚报记者采访时表示，本届澳门购物节不但有专门为澳门市民举行的“免费大抽奖”活动，还有专门针对入境游客的“入境免消费即抽即奖”活动。澳门市民只需出示澳门身份证即可免费参加抽奖，而入境游客只要凭有效船票、机票或入境证明，即可参与一次抽奖，所有参与这些免消费抽奖活动的人都有机会赢取价值人民币5000元的银联购物节纪念预付卡及购物礼券，以及澳门17个筹委会成员辖下的各大商场、百货公司及商户联合赞助。此外，为营造喜庆洋溢的节日氛围，此次澳门购物节还举办了“圣诞橱窗美化活动”，参与活动的各店铺运用自己的创意布置灯饰，为节日营造璀璨缤纷的气氛。

广州购物节直击：不打价格牌 重推文化艺术

虽然作为主会场的正佳广场在2013广州国际购物节活动期间也推出了促销活动以及幸运抽奖活动，但这些活动都必须建立在消费满一定金额的基础上才可以参与。不过，正佳广场推出的各类展览却在购物节期间吸引了消费者眼球，例如大型的涂鸦作品、按比例制作的艾菲尔铁塔等。可以看出，本届广州国际购物节似乎重点不是以“价格战”来吸引消费者，而是重在文化推广。

对于本次广州国际购物节，正佳活动的相关负责人在接受羊城晚报记者采访时表示，正佳避免陷入单纯的价格战中，如果说消费折扣，现在线上购物的折扣力度似乎更大。作为一个线下的实体购物中心，如果避开这些单一的价格竞争，仍然能吸引顾客愿意走入商场中来，才是正佳想积极探索的。所以，本次购物节，正佳并不打价格牌，而是用文化、艺术的气息，吸引消费者来到现场一起感受和创造生活的美好。这种带给顾客的价值，完全不是用价格折扣所能衡量的。天河路商会会长谢萌此前在接受媒体采访时也曾表示,天河路商圈正在升级改造中，并试图打造成国际一流的商圈，所以会比较注重消费体验的提升，比如立体连廊和交通组织的规划，不仅是功能方面，也包括品牌与文化的打造。

香港圣诞购物节：全城变身艺术广场

圣诞节去香港看展览成了不少消费者的“指定动作”。不管是区域型购物中心还是大型购物中心，每年圣诞必定推出大型装置展览，据记者了解，部分大型展览的费用高达上千万。这样的投入是否值得？对于这一问题，某大型购物中心负责人表示，一个好的装置展览往往能带动过百万的消费者前来参观，而且这些展览大多是互动式，即消费者可以参与体验的。大量消费者的入场，必定带动场内的消费，这样看来还是十分划算的。

据不完全统计，即将来临的圣诞节，又将掀起装置艺术大战。记者了解到，包括香港ifc商场、元朗广场、朗豪坊、沙田新城市广场、奥海城、荷里活广场等数十个购物中心纷纷推出各类装置作品。例如新城市广场重金礼聘来自意大利的父子档灯饰建筑巨匠Cesario de Cagna及儿子Giuseppe De Cagna推出圣诞灯影“筑”迹艺术装置，亮灯仪式还请来影星梁咏琪坐镇。可以预计，接下来的圣诞季将形成一大波“装置展览”潮。

购物节避免自娱自乐　　

广东外语外贸大学经济学教授董小麟在接受羊城晚报记者采访时表示，他也观察到广州举办的购物节的吸引力逐年在下降，尤其对高端客流来说是缺乏魅力的。广州作为一个走在改革开放前沿的城市，它利用市场机制是没有错的，但是利用市场机制，不等于政府不发挥作用。在一些发达国家，政府有关商业管理的部门，在举办类似这种综合性购物节的时候，经常会起到一定的牵头作用，这样号召力会更强，而且不但能吸引到本地商家的参与，还能将影响力扩大到境外、国外。如果是综合性的购物节，最好可以由总商会组织，如果有明确购物主题的购物节，则由有关商会起一定牵头作用。

董小麟指出，招商也会对购物节的整体魅力起到一定的影响。他表示，此前有购物节在招商的时候曾出现层层推包的现象，甚至有些购物节还出现鱼目混珠的商家，消费者最难以忍受这样的现象，因此招揽到强有力的商家肯定也会提升购物节的整体魅力。