游击店掂唔掂？试过你就知

鲁宁馨

正佳广场一楼中庭为期10天的U-POP游击店

人们常说，广州的百货业态不够进取。但12月11日在正佳广场一楼中庭举行的生活设计游击店，却将时下最新最潮游击店，做了更新的变种，呈现在广州。这个以生活设计品为主体的游击店，有何好玩？与以往的游击店或创意展有何不同？这个由电商主导的游击店，开到百货商场，意欲何为？羊城晚报记者带你一一探究。

何谓游击店？

预设起止时间、意想不到的地点，贩卖自己的产品与理念。时间到，商店结束，再找下一个游击点，严格做到“打一枪换一个枪眼”，这就是也被称为Pop-up shop的游击店(GuerrillaStore)。

格物旅行 趣物游击店

60个生活创意品，当你选择了其中一个你的最爱，就会得到一个物品背后隐藏着的趣味小结。就如当年网络上流行的60个香水瓶测性格小游戏，不过这个更好玩更活泼。这是U-POP生活设计概念行动活动现场一个互动的游戏。

任何人可以免费尝试。例如当你选择了一个猫猫抱枕，结论会是：钟爱温暖感的事物，其人一定也具有一定的温暖感。一定不是特立独行的新新人类，而是关注感情关注家庭，一般情况下都会按常理出牌。然后你也可以留下自己对某一个物件的一句话，也许日后它就成了另一个人选择这件物品的结论。

这是一个以生活设计品为主题的“游击店”，从12月11日起，为期10天在正佳广场一楼中庭举行。主办方称，这个游击店以广州为首战，明年1月将会移师北京APM商场，2月则会驾临上海。每个地方都是10天，一共10期。

在广州站，跨界创意人黄彤彤、冯原都出席了开幕式，并将在游击店进行主题论坛对话。游击店进行期间，每天还将会有不同的国际设计品牌产品，在每一个小小木格子里展出，令游击店每天都有“格物致知”的新面貌。

概念

游击店新变种

与传统“游击店”相同的是，同样的“快闪”限时为期还是十天，过期不候。创意概念带头，多种跨界合作，好玩有趣至上。但与传统“游击店”大为不同的地方，却是我们更为关心的。

“我们不直接卖东西。”此次的U-POP“游击店”，幕后的关键人物是唐宁书店创始人鲁宁馨，她告诉羊城晚报记者：“一般游击店都以快速销售货物为目的，但我们更注重提供互动交流的过程。”时代进步，现在年轻人的消费习惯，比起当年游击店刚面世时已经不同。如果你看中某样产品，扫一扫旁边的二维码或输入电子链接，马上可以得到它的相关销售信息，并且可以立即下单，由物流送到家中。

“我们觉得生活设计类产品其实在中国是呈现上下两头缺失的状态。优质设计的生活家品，会为生活带来更多情趣和享受。但我们往往没有途径获知它们会是怎样的。”所以在游击店期间，不设销售，也许可以更专注按每天不同的主题，快速轮换，展示不同产品。

碰撞

百货业态中的进取点

以往的游击店总会选择偏僻奇特、场租低廉的地方，简单装修，吸引个性消费群体。而这次的生活设计品游击店，特意选择在广州商业繁华区中的大型购物中心举行，用意何在？这是与传统商业地产的结合还是宣战？面对羊城晚报记者的问题，鲁宁馨说，我们正是希望将电商背景与传统商业百货业态相结合。

广州向来被认为是务实、实际的一座城，艺术氛围也不如北京上海红火。许多大型艺术展览都先从北京上海绕一圈，才落到广州，而游击店的概念却在广州先行。说明广州人思想开放，接受新鲜事物快。但也更务实，无论什么大师设计，也必须在实际生活中能发挥作用亲自体验才能被接受。

因此，这次选址与传统游击店不同，“我们就是要选择传统商场人流最旺盛之处！”鲁宁馨对羊城晚报记者说，由于不需要现场售卖产品，所以地方所需不大，可以很灵活。把握住商场最旺盛人流，他们可以传递新鲜的生活设计品概念，同时也利用电商平台，将传统商场的购物人群年轻化，消费行为立体化。这是双赢的选择。

“游击店”领导者观点

鲁宁馨（唐宁书店创始人，优集品创始人）

电商做游击店，有先天优势吗？面对这样的问题，鲁宁馨将线下的唐宁书店与线上的优集品作为对比说明。

原先做书店，可能是聚焦在金字塔尖端的人群，什么人会去看书？受众比较小。所以作为书店，它即便现在也在经营一些创意文具，但总是格调比较清高的，未必以实用性作为首要考虑。而做生活创意产品电商，面对的是网络上的广大人群（当然最主要是年轻人），可以直接沟通、互动，电商能更多更精确地勾勒出不同地区人群的消费选择倾向。因此有了电商的背景，在不同城市做游击店，我们很容易据此调整不同的主题。而现场销售业绩却不是最首要考虑的因素。在选取广州站游击店产品时，也是首先考虑功能性实用性，其次才是各个设计品牌的品牌价值，而不是单纯的炫耀新奇设计。

Gary（广州首个游击店发起人，DBG主创）

广州是一个相当矛盾的城市，也因此，它会带来很多不同的灵感，每日都会受到不同的新鲜事物及文化的影响。广州也是一个具有很强大生产能力的城市，很多想法及设计制作都能实现，也同时因为广州就像一个“巨型批发市场”，在这里的创作设计产品容易不受到社会的重视，也没有一个惯性的行业规范。因此，我们希望游击店的气息，可以强调焕发原创的生命力。

游击店案例

本土原创尝试：

*彻底游击DBG

早在2007年就打响广州游击店第一枪的原创设计团体“DBG广州设制”，就用游击店形式，在广州上海北京等地售卖限量版T恤、原创设计产品、唱片、书籍以及艺术品等。他们要用游击店的形式告诉大家，广州能够产生本土的独特创意，也有执行原创的能力。

*首饰坊游击店

今年8月10日，东长首饰工作室的独立设计师陈小文在广州扉艺廊进行了一场“人赋予物的精神是不二的礼物”的首饰工作坊。令绝大多数并没有首饰制作与雕塑功底的人也能体验如何用蜡版雕刻成一个心目中的首饰。而陈小文则将这个工作坊以游击店的形式，陆续在深圳、广州、北京、上海推出。