圣诞玩转上海各大商场 通宵购物乐在其中

2011年12月01日 13:41
来源：中国时尚品牌网

字号:T|T

0人参与0条评论打印转发

通宵营业的“试水场”

城中人对深夜购物的热情，从一年一度通宵打折的疯狂参与中可见一斑。

12月18日，上海巴黎春天推出了今年第二波“通宵不打烊”促销狂欢活动，旗下浦建店、七宝店、虹口店和新宁店，当日均延长营业时间至次日凌晨4点。

“原打算上午11点开门，但一大早店门外就挤满了人，10点38分，我们提前开门营业，10点40分一楼收银台就排起了长队——也不知道开单怎么能那么快，瞬间涌入的人潮差点把门给挤坏了。”工作人员徐小姐告诉记者。

当晚10点，上海的其他商场早已清场盘货，熄灯锁门，而巴黎春天浦建店内的客流虽比晚上七八点时少了一些，但依然热气腾腾，拥挤度大超平日。店门外还停着一辆店方特意申请的应急通信车。

那些忙到脸红冒汗声音沙哑的店员，除了为客人不断拿衣、开票，还要及时更换摆在柜台上的活动牌。“晚上10点起，活动从‘满99减50’变为‘满100送100’，送的券只能在今日零点至次日4点之内使用。”一位营业员说。这意味着，即使现在买单，也要等上2个小时才能用券。一位特地赶来购物的中年男子正对营业员大声抱怨此事，称不想熬夜。但更多人流连于店内浓浓的购物气氛和“晚上不关门”的兴奋，即便当时大幅度打折实际已结束。比如在那位中年男子抱怨的当口，就有一对年轻的小夫妻推着婴儿车与之擦身而过，兴冲冲向“Honeys”奔去，正要开始当晚的ShoppingTime。

“之前看手表：21点45分，习惯性觉得‘扫兴’，因为商店要关门必须回家了，正想往扶梯方向走，想起今夜营业到凌晨4点，又突然间欢快起来，有种很爽的满足感。”现场一位正在买毛衣的女生告诉记者。

就在一周前的12月10日～12日，巴黎春天旗下的另外四家门店，已掀起过一轮“深夜不打烊”的活动，将上海一年一度的“通宵跨年”季推前了半个月。

该公司上海区域市场经理吴安邦告诉记者：“客流比去年同期活动多了10%，销售情况也很好，具体数据还在统计，但我们很满意。”他以平日人流三五千、周末八千左右的宝山店为例：三天“不打烊”活动中，客流量相当于平时的数倍；一天的销售额则能抵平时半个月的量，还有人从外环赶来shopping。

年关将至，上海新世界、置地广场、太平洋百货等商场“约定俗成”，又会各自开启“跨年”疯狂打折的帷幕。上海地铁几天前已发话：为配合12月31日至明年1月1日凌晨的“跨年消费”，可能在客流最为集中的部分线路、车站酌情加开加班列车，为深夜shopping提供配套保障。

但说到底，年末通宵营业只是各商场为制造人气、清理积货、回笼现金等而采用的促销手段，年轻消费者更希望“深夜商场”能成为常态，成为上海夜生活的一部分，即使它很少，只有一两处也好。

商家&主管部门，YESorNO

“个人认为，如果天天持续‘深夜不打烊’，未必表现好。”虽然每次一“通宵”，生意都火爆，但吴安邦意识到，这是延时加促销的双重作用结果。

“如果商场推活动，那么通宵营业对消费者有吸引，可一旦‘24小时’成为常态，不会天天有活动，客流就无法保证。”以他的经验，除非大力度促销，否则绝大多数客人都会赶在公交末班时间前离店。