南方日报：行业专家2012年旅游市场八大猜想

2012年01月18日 10:29
来源：南方日报 作者：蔡华锋

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关键词：出境游

猜想四：出境游市场或增长最快

李进茂对2012年的旅游市场形势持比较乐观的态度，他认为，今年我国旅游市场的整体态势应该是不错的，尽管国际经济形势依然严峻，CPI的上涨又可能会影响居民旅游的热情，但今年仍然会是一个丰收年，出境游和国内游应该都会有稳定增长。“就全国而言，旅游市场会平稳发展增加8%以上，而就广东省而言将会超过10%，总体会比全国增长大一些。”李进茂表示说，“从国内游来看，由于国家旅游局将制定国民旅游休闲纲要，落实带薪休假制度，国家提倡旅游消费，2012年政策会催化旅游业的景气。就广东省旅游市场而言，由于广东省生态旅游资源在全国来说是比较丰富的，因此今年的发展形势应该会比国家的整体发展还更好。”

至于出境游，李进茂表示，由于国际大环境的变化，今年欧元美元会基本呈下滑趋势，于是我国出境游会更具有价格优势，2012年出境游市场增长潜力大。

展望今年旅游市场发展趋势，李进茂表示，总体来看，2012年比2011年大概会增长8%以上，其中出境游将继续成为出境游增长最快的板块。

关键词：签证地

猜想五：签证热门地是澳洲、欧洲、台湾

2011年出境游的市场总体上比较旺，相比起前两年没有明显的增加和减少。在整块市场里，去年成绩比较好的是韩国和台湾。台湾是新亮点，韩国使去年最稳定的目的地国家。日本在核辐射的威胁下，放宽了签证限制，尤其是四年内一签多注的措施使得下半年赴日签证有一定程度恢复，目前还处在持续增加的态势。

今年的出境游一定会比去年火热。因为去年发生了太多的天灾，日本地震、菲律宾海啸、泰国水灾，这些无疑成为出国的障碍。不少国人有意愿出国旅游，但是被这些状况一吓，就纷纷缩了回去，转变成一种观望心理。所以说，今年如果没有什么特殊事件发生，那出境游市场必定会有一个明显的反弹。其次，中国的有钱人越来越多，喜欢出境购物的人也越来越多。这些都是有数据可查、有报道可证的。在我看来，购物这样的旅行趋势在今年会继续呈上扬状态，因此带旺此类型的购物目的地。

细数今年的出境游市场，澳洲、欧洲、台湾这三块市场会有比较瞩目的成绩，原因在于这三者恰好代表了可能会流行的三种旅游方式：休闲、购物、文化。

澳洲是一个成熟的旅游目的地，当地的旅游配套设施比较完善，所以大家选择这个路线比较有信心。欧洲除了是一贯的异地风光源地，现在还成了国人狂热购物的地点，这个路线更加符合高端客户的细分市场。去年台湾开放旅游团签证，今年又会进一步开放个人游签证，相信届时一定会在去年基础上更加火热。“台湾和大陆同根同源，同语言，同文化，这些年来，很多人想去那里看一看的念头是很能理解的，哪一个不想去阿里山看看？我自己去过，感触确实挺大的。”

关键词：三大市场

猜想六：时间是国人旅游的最大绊脚石

在旅游三大市场：出境游、入境游、国内游中，2012年将会呈现这样的发展形态，入境游进入相对停滞的平台期，国内游持续增长，但是增速最快的依旧是出境游。

最根本的原因可以用旅游目的地生命周期模型来解释。三大块中，开始时间最早的是入境游，是在1978、1979年和改革开放一同开始的，至今已有约三十年的发展历程了。国内游则是从1995年开始出现，1999年因为周末假期的落实得到飞速的发展。出境游开始时间最晚，大约是在2000年才有萌芽趋势。这样一对比，就可以看出三大块的起始时间不一样，顺延下来，正处于不同的生命周期。

入境游市场发展的减缓也和它本身发展到顶峰，上升空间太小有关。去年的旅游总结报告可以看到，中国已经成为世界第三大入境旅游接待国，已经不再是改革开放初那个神秘的东方国度。闭关锁国那么多年，中国在外人看来就像一个层层谜团包裹着的夜明珠，他们渴望靠近这个国度，因此，在那个条件不好、服务不好的年代，反而涌进了大批大批的外国游客。到今天，中国在很多方面越来越与国际接上轨，加上网络时代来临，透明的中国不复最初的神秘，“好奇心”带来的入境游急速发展也进入平台期。

国内游在2012年大有可为，并不是说国人喜欢出境旅游购物了，就不再在国内旅游了。相反，出境游和国内游是互补商品，同属中国国民旅游市场。而中国国民旅游市场受国内整体经济环境影响，只要中国继续保持6%-8%的GDP增长速度，这两者就一定会一同增长。

目前，最制约国人旅游的因素绝不是经济，而是时间。带薪假期难以落实，三天以上的假期只剩下“十一”和春节。想要出境旅游的人大多只能望“洋”兴叹，转战节约时间的国内旅游。从去年的种种迹象看来，2012年国人出游的欲望持续上涨，导致了时间供给的矛盾将会愈发激化。

刘思敏总结了目前热门的旅游因素和未被重视的旅游线路，推荐2012年值得一去的旅游目的地：原名北大湖，其实没有湖，只有山的吉林北大壶；“天下名山”的峨眉山冬景，金顶参拜十方普贤，山下乐泡温泉；喀纳斯的秋景迷人，冬雪也是一绝；火山、地热的神奇造就了云南腾冲，是温泉旅游的后起之秀。