BBC将出售旅游指南Lonely Planet

此文作者为旅游业新闻和市场数据发布平台Skift的创始人兼首席执行官Rafat Ali。

根据我们所获得的消息，BBC将出售旗下著名的旅游指南出版商Lonely Planet（以下简称为“LP”）。收购方是大名鼎鼎的Brad Kelley，这位肯塔基州的亿万富翁深居简出，颇为低调。上世纪90年代，Kelley从事USA Gold、Bull Durham和Malibu等廉价香烟品牌的销售工作，2001年，他以近10亿美元的价格销售其所创立的香烟公司Commonwealth Brands。随后Kelley充分利用这些收入来购置地产，并成为了美国最大的土地所有者之一，他还是著名的自然资源保护论者。

收购交易已进入最终协商阶段，如果在最后阶段没有出现任何意外事件，那么有关收购的消息应该会在下周被公布。

我们的消息来源向我们说明了上述收购交易的条款：Kelley将收购LP的大部分股权，在2007年收购LP的BBC Worldwide（英国广播公司BBC的商业分支）则将控制少数但特定数量的股权，以通过现有的管理流程来维持其在内容编辑方面的控制权，并节省跨国税收的费用。

LP的卖价明显高于BBC目前对它的估价，因此它才会出售该公司的大部分股权。毫无疑问，其它收购方不会支付如此高的价格，然而该价格还是远低于BBC当时的收购价。2007年，BBC以2.1亿美元的总价格收购LP，分4年左右的时间支付。2012年7月，BBC Worldwide第二次降低其对LP的估值，为1.35亿美元。目前该公司的价值可能低于上述估值，因为纸质版旅游指南的销量在下降。据估算，Kelley可能将以近1亿美元的价格收购LP的大部分股权。确切的数字很可能会在BBC的年度总结报告当中被披露，该公司通常会在每年3月过后公布该报告。

最新消息：BBC Worldwide发布官方声明：“我们针对LP寻求战略性的合作机会已经有一段时间了，但目前我们并没有与其它企业或个人达成任何协议。针对外界对LP未来发展的任何猜测，我们不打算发表任何评论。”

Kelley收购LP的动机

我们采访了Kelley的朋友，他们表示，对任何一家企业的收购都是Kelly在经过深思熟虑后作出的决定：他会进行全方位的思考和布局，他不会以高于估值的价格来进行收购，也不会进行没有意义的收购，他会从长期发展的角度来评估收购交易的价值。Kelley目前主要居住在佛罗里达州Boca Grande，消息来源称，他可能是美国第二大或者第三大土地所有者，而不是第四大土地所有者。（《华尔街日报》去年鲜有地针对Kelley撰写和发布了一篇专题报道，其中它将Kelley描述为美国第四大土地所有者。）这是因为他并不过分注重其所拥有的财产，且他所进行的很多收购交易并未在媒体公布。

Kelley及其团队计划如何运营LP这一问题让业内人士感到困扰，讽刺的是，长期以来在自然环境等方面具有前瞻性的旅游品牌LP将落入一个靠香烟买卖起家和不断购置地产的自然环境保护论者手中。

Kelley的团队很可能考虑到LP品牌的长期价值，并计划投资数字渠道（尤其是视频）。他们很可能进一步利用线下零售渠道，并将该渠道用作一个促进环境保护的平台。

Kelley是一家小型旅游初创企业OutwildTV的投资者，该网站使用视频来记录旅游记者的探险历程。在Kelley获得LP的大多数股权以后，OutwildTV的创始人和骨干Daniel Houghton以及另一位骨干Michael Rosenblum将在LP扮演什么样的角色尚不明确。然而截至目前，Houghton和Rosenblum在Kelley与BBC的协商当中一直发挥着主要作用。

Kelley处事谨慎——他没有公共邮箱，也很少会被记者拍照。因此OutwildTV的这两名骨干很有可能在Kelley运营LP的过程当中扮演重要角色。