BBC将出售旅游指南Lonely Planet

Lonely Planet被BBC收购后经历的曲折

在上述收购交易发生之前，BBC几年来一直在推迟作出销售LP的决定。2007年该公司以高于估值的价格收购LP，其后它一直在苦思冥想应如何运营该品牌。

在2007年经济泡沫达到一定程度时，BBC以1.43亿美元的价格收购了LP 75%的股权。2011年2月，该公司以6,700万美元收购了余下25%的股权。BBC几年来一直在后悔其所当时的收购决定，然而除了两次降低其投资的估值以外，它并没有采取其它行动。BBC最近一次对LP的估值是在1.35亿美元左右，自其收购该公司以来，其估值已经减少了7,800万美元。目前在LP的收入当中，近1/4的收入来自数字渠道（包括各类移动APP）。BBC曾认为，来自数字渠道的业务是这家标志性的旅游品牌的未来。

然而BBC对LP未来发展的想法很有可能在2012年出现了变化，部分原因是它重新考量了其将来在业务方面的投入以及它在利用LP和BBC Travel（BBC在英国的旅游业务）这两个互为补充的品牌方面的限制性。另外，让BBC感到失望的是，2012年LP在美国的竞争对手Frommer's以很低的价格被Google所收购。

这还将意味着Lonely Planet最终将大规模地从其运营业务总部澳大利亚迁移至美国。它可能会在伦敦设立临时的总部办公室，以利用BBC的资源来逐渐完成迁移工作。

LP主要的里程碑：

· 1973年，Tony Wheeler和Maureen Wheeler共同创建了Lonely Planet

· 2007年，BBC Worldwide以8,810万英镑的价格收购Lonely Planet 75%的股权

· 2011年2月，BBC将投资总额增至1.302亿英镑，以收购Tony Wheeler和Maureen Wheeler手中余下的25%的股权。

· 2012年，BBC将其对LP的投资估值下调至8,500万英镑。

· 英国《卫报》指出：“BBC的商业分支还透露，截至今年3月底，它需要在‘损益表中记录1,610万英镑的费用’，这将导致Lonely Planet在账面上的商誉价值仅为2,260万英镑。”

Skift的观点

这一收购交易让人摸不着头脑，但BBC在积极地为LP寻找买家，看起来Kelley是它所能找到的在价格方面弹性最大的投资者。而旅游市场以及那些对LP具备忠诚度的用户群（其数量在逐渐减少）对该收购交易作出怎样的回应则有待观察。 (Wing 编译)