举办各种文化节庆活动，文化搭台，经济唱戏，本是地方经济发展的好路子，但由于目前我国节会同质化现象严重，不仅难以获得从前的收获，还容易滋生浪费和腐败。为此，专家和业内人士呼吁我国节会形式亟待专业和创新。 　　

文化如此“搭台” 经济如何“唱戏”？

几根钢筋搭成简易的舞台，上面几个大字写着“某某文化节”，被村干部用广播召集来的农民围在舞台旁边，略有些稀罕地看着参赛“选手”在舞台上“比试”，而这些“选手”，高矮不等，胖瘦不一，可能是山上的一根竹笋，可能是刚出锅的一块豆腐，可能是养了一年多的黄牛，也可能是200多斤的大肥猪。

近年来，随着国家转变经济增长方式的部署和我国居民收入水平提高的刺激，各地掀起了深挖文化内涵，以文化促经济的热潮。各种文化节、旅游节频频见诸报端。文化搭台，经贸唱戏，本来是区域经济发展的好路子，然而记者调查发现，由于缺乏精细策划、定位不准确、软件条件无法跟上等原因，目前我国不少地区举行的各种名目的文化节，大多成了“复制粘贴”的“量贩式”产品，不仅在形式上雷同，甚至产品都相似，更有不少文化节完全背离了举办的初衷，成为了不是展销会、不是旅游节也不是文化论坛的“四不像”。

文化节泛滥　收支难说清

“就连国际节庆协会中国也无法统计我国现在到底有多少文化节。”一位长期承办县级、地市级文化节的策展人向记者介绍。这位策展人说，地方政府由于在举办大型节庆活动时缺乏专门人才，难以鉴别文化公司或活动策划公司提供的方案的优劣，不少公司都是一份策划案几个地方用，只把名称稍加修改即可，这是造成泛滥的文化节雷同度极高的原因之一。

“第一天晚上开幕，文艺表演加烟火，请几个明星走走穴，第二天领导来剪彩，请当地艺术学校的学生来舞龙舞狮或者敲锣打鼓，举办点什么‘选美’，评出个什么什么王，然后就是将举办节庆的场地出租，不一定非得租给这个节日的主打产品，比如你办粽子节，不一定非得卖粽子，只要给钱，卖泥人也行。”这位策展人向记者透露了目前承办地方文化节的几个“要素”。

不少专业人士，尤其是研究民俗文化的人士对这种缺乏文化内涵的“文化节”提出了质疑。“从豆腐干到大蒜，从吃的到用的，都能拿来办文化节么？”山东大学中文系教授王新华认为，目前我国文化节“过滥”，而大多数文化节，根本“没文化”，也并非立足于满足当地群众挖掘本土文化内涵，丰富文化生活的目的，而完全成为地方政府致富的“敲门砖”。

“现在的文化节，简直就是地方把旅游、展销、文艺汇演一勺烩了。”著名营销专家路长全说。

除了透过文化节营造经济收入外，前述策展人还向记者介绍，一般地方政府举办节庆活动，都会专门成立节庆办，而财政部门对于节庆办的要求往往“大开绿灯”，使不少地方的文化节成为腐败滋生的温床。“政府和策展公司的合作关系就变成贾珍求凤姐，‘别刻意为我省钱，好看为上。’”至于文化节结束，能签订多少项目，群众能拿到多少好处，则成了一笔糊涂账。

形式庸俗化　百姓看不懂

在调查采访中记者了解到，随着政府收入的增加和社会的变化，大搞“演艺＋展销”文化节已经是地方节庆主题的“初级阶段”，如今最“流行”的，是各种主题的高峰论坛、研讨会。而一位业内人士告诉记者，“文化节＋高峰论坛”，不仅面子上会显得更加“有文化”，背后还是一本经济账:“除了如今还大搞演艺活动显得比较土之外，还有一个更直接的理由:请明星成本高，请学者成本相对低一点，政府一样的预算，办高峰论坛只需请几个专家学者，搞个圆桌，不仅比请明星价格低，而且连舞美的钱都省了。”而这位业内人士说，除了一些“冷僻”的论坛，不少地区扎堆搞的“金融高峰论坛”、“旅游高峰论坛”、“养生论坛”等也催生了一些“学术明星”，他们本是各研究机构的学者，却像歌星、影星一样到处“走穴”，频繁出现于各大高峰论坛。而这些论坛虽然名称很“高峰”，实际内容却乏善可陈。

“《淮南子》学术研讨会和豆腐文化节一起办，铁锅也搞高峰论坛，一个人口不足百万，生产总值不过亿的县级市也要搞金融高峰论坛，这种论坛能服人吗？对招商引资和促进当地经济发展能起到的贡献也有限。”路长全说，地方政府举办各种高峰论坛的目的有两个，第一是通过高峰论坛建言当地经济发展，二是以高峰论坛为由头，吸引客商和企业到当地走走看看。然而，由于策划缺乏系统性，不少地方政府热情高涨地举办的高峰论坛，这两个目的都很难达到。

他给记者举例说，前述提到的一些“学术明星”，从接到邀请到真正来参会，短的时间不过一两天，在这么短的时间，如何能对当地实际状况有深入的了解，又怎么能提出适用于当地经济发展的真知灼见呢？因此，不少所谓专家，在这些“草台班子”的高峰论坛上，不过是说一些放之四海而皆准的“虚话”，无论当地企业还是普通民众，都很难从中得到有用的信息。

至于吸引客商，路长全认为，由于经费和知名度的限制，目前地市级、县级地方政府牵头举办的高峰论坛大多影响有限，对客商的吸引力越来越小。“再说，目前客商的投资能力已经逐步增强，他们对投资地的考量十分全面，来参加了个论坛就在当地投资的想法，真的只能是个美好的愿望。”

文化“台”易垮经济“戏”难唱

在最初的猎奇心理过去之后，随着各类文化节的过多、过滥，消费者和客商们逐渐进入了审美疲劳期，为了在这段“疲劳期”中争抢眼球，从前显得颇为“非主流”的内容也开始在文化节上大行其道，例如曾经被认为是“小孩子的玩意儿”的动漫，便成为不少地区文化节的主题。“今年国内花费较多、具有较大影响力的动漫节就不下五个，而地区搞的动漫节更是多如牛毛，有一些根本缺乏创作团队和对文化产业支持的地区，也一窝蜂似的搞创意产业园区，弄动漫节，其实不过是贴几张日本漫画的海报，摆几个小摊卖卖动漫周边和低价手办，既缺乏原创内容，更没有文化价值。”

而比起动漫节，更令人咂舌的是地方政府举办“性文化节”的激情。在国内最大的搜索引擎搜索“性文化节”，竟可获得9，460，000条结果，其中包括广州性文化节、深圳性文化节、沈阳性文化节、惠州性文化节、河南性文化节，一位学者告诉记者，目前举办性文化节的风潮已经在我国大江南北，从沿海到内陆“遍地开花”，而其中内容庸俗，实难称得上“文化”。

为其“搭台”的文化缺乏内生性增长的潜力，在台上“唱戏”的经济就显得步履维艰。前述策展人告诉记者，历经多年淘洗，文化节会的背景、内涵早已经悄然发生深刻变化。那种依托文化搭台，唱经贸大戏的“独角戏”时代，已经不复存在。时代的变迁，经济的发展，社会的变革，使得“搭文化台”“唱经贸戏”之路必然越走越窄。

“文化节会不是我国的独创，在西方早已经有了悠久的历史和十分专业的分工，其实大家的目的没什么区别，无非都是促进当地经济，但是，由于其节会主办方的专业性和定位的准确性，使得不少节会即使举办了一百多年，至今仍散发着无尽的魅力，反观我国的节会，主办方缺乏举办节会的专业素养，承办方又走的是全靠模仿的‘速食经济’的路子，使得其发展潜力有限。”该策展人告诉记者，目前，一些举办时间较长，经济实力较雄厚的节会已经开始积极寻求“转型”，而我国潍坊风筝节等一些节会活动也获得了国际节庆协会颁发的“最有潜力节庆”等奖项，但总体来看，节会的举办水平总体还偏低，“这么多节会终面临着一场淘洗，随着时间的推移，会有不少节会最终面临办不下去，尴尬收场的局面。而这些节会举办期间的收支是否平衡，是否造成资源浪费等种种考量，则都无迹可寻了。”

作者：孙萌萌

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