现年49岁的洪晃在中国一直是位前卫人物。她已故的母亲是毛泽东的英文翻译和老师，她已故的继父在上世纪70年代时任中国的外交部长。文革期间，12岁的洪晃参加了政府一个培养未来外交官的项目，她被送到纽约市实行进步教育法的Little Red School House学校学习。

1984年，她获得了瓦萨学院( Vassar College)政治学学位后在美国咨询公司甘维珍公司(Kamsky Associates, Inc.)供职。1986年，她25岁时成为德国企业集团Metallgesellschaft AG中国首席代表，年薪7.5万美元，而当时大部分中国人的收入都只有这个数的九牛一毛。

自称既喜欢大号T恤也喜欢高级女装的洪晃曾结过三次婚，第一任丈夫是名美国律师，第二任是位中国导演，第三任是个法国外交官。她现在与做室内设计师的男友和一个养女住在北京郊区。

1996年，洪晃加入北京的一家投资咨询公司──标准国际投资管理有限公司，现仍为公司合伙人。该公司是中国互动媒体集团的数个后台之一。中国互动媒体集团是iLook的发行方。

洪晃称她的公司和中国设计师之间的关系是“弱弱联盟”。与中文版的Vogue，Elle和Cosmopolitan不同的是，iLook没有全球授权使用的内容或与奢侈品牌合作的悠久渊源。与此相似，设计师们都是些有创造力的年轻人，但缺乏建立业务和品牌的资金与经验。她说：他们（西方时尚杂志）吃肉，我们喝汤。

不过，汤里的肉可能也不少。咨询公司贝恩公司(Bain &Company)的一份报告预计，2010年中国的奢侈品市场将增长15%，领先全球市场。香奈儿(Chanel)等时尚大品牌开始在时装展中更多地启用中国模特。中国模特刘雯今年早些时候成为代言雅诗兰黛(Estee Lauder)的第一张亚洲面孔。很多人认为中国拥有自己的三宅一生(Issey Miyake)和川久保玲(Rei Kawakubo)的时机已经成熟。

大约在五年前，在看到王一扬的时装设计后，洪晃开始对中国设计师着迷。王一扬的时装品牌“茶缸”采用了简单的70年代元素，比如有蓝色细边的白色搪瓷缸，以及印有“上海”或“北京”等字样的手提袋。

洪晃在今年3月《iLook》中国设计师特刊的编者按中回忆道：“居然有设计师能够把我们小时候的服装感觉带入21世纪，我好感动。”

她决定把iLook改为一本主要关注中国设计的杂志。在感觉到杂志除宣传之外难以做更多事情后，她决定自己开店帮助设计师销售他们的作品。“茶缸”系列的设计师王一扬将在BNC旁开一家店，主打他的另外一个品牌素然（ZucZug）。据他的商业合作伙伴说，这是洪晃鼓励和引荐的。还有几位中国设计师也将在同一购物中心开店。

与奥普拉不同的是，洪晃说她没想借办杂志或开店成为一个大生意人。她说，很有可能第一轮投资是她做的，可最后摘果子的人不是她。这不是没有可能。而且如果资金更雄厚的大公司发现这种模式有利可图的话，它们可以轻易地跟风设店。将来即便这些设计师有了更多的广告预算，他们也有可能会选择在比iLook更有名的西方杂志上做广告。

洪晃对此并不担心。她做这些事既是为了赚钱，也是为了好玩。正如她的一本书的书名，这只是她“无目的美好生活”的又一阶段。

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