中国婴童用品消费调查报告2011-2012

2012年04月23日 11:31
来源：凤凰网亲子

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凤凰网亲子讯近日，中国玩具和婴童用品协会正式发布《中国婴童用品消费调查报告2011-2012》，这是其成功更名后首次针对0-3岁婴幼儿父母进行的婴童用品消费调查，也是目前国内首部权威的婴童用品消费调查报告。

婴童用品是一个具有一定规模及广阔前景的新兴产业，为真实了解中国婴童用品消费全貌，协会更名后特与专业调研机构合作，开展中国婴童用品消费行为调查。整个调查过程历时2周，对象主要是近三个月中购买婴童用品（不含婴童食品）的消费者，涉及全国一、二、三线城市，各城市样本比例依其人口比例而定。

中国未来婴童用品市场空间巨大

《报告》统计数据显示，2011年中国消费者年度婴童用品支出在5000元以下占比过半，随着消费者收入水平的提高，而2012年又恰逢龙年，新一轮的生育高峰势必出现，广阔的市场空间正为海内外婴童用品品牌和企业竞争突围提供了良好契机。

随着城市发达程度的不同，婴童用品消费年消费额也存在一定程度的差异，业内专家指出，一线城市与三线城市消费者年支出差异除了受收入水平影响外，还与育儿理念、品牌落地、渠道完善等密切相关，这表明行业竞争看似激烈，但远没有饱和，抢占婴童用品高地正当其时。

消费者婴童用品品牌敏感度较高

《报告》显示，消费者对于婴童用品品牌敏感度非常高，有95%的消费者能明确写出刚购买产品的品牌名字，这是玩具当前所无法企及的。婴童用品品类繁多，涉及手推车/学步车、汽车安全座椅、婴童装、婴童鞋、童床及婴童家具、喂养用品、洗护用品等，调查显示，所谓的婴童用品品牌仅是在某一或某几个品类名列前茅，覆盖全品类的婴童用品企业仍在孕育，未来婴童用品“企业航母”的出现值得期待。

调查报告准确指导企业战略决策

中国玩具和婴童用品协会新闻发言人介绍，协会在开展消费者、百货业等调查方面已经积累了丰富经验，问卷设计、数据统计、报告撰写等专业程度得到行业品牌商和厂家的广泛认可。今年针对婴童用品的《报告》内容涵盖消费者实际购买婴童用品的情况、对婴童用品的品牌认知度、实际购买婴童用品品牌排名等，大家从这里不仅能明察中国消费者单次购买行为，还能反应出购买习惯和心理。

业内观察人士指出，《报告》弥补了国内婴童用品消费调查的空缺，对于各种性质的品牌、厂家等均具有很强的指导意义。《报告》可谓是海外品牌布局中国市场的导航仪、中国企业进行产品开发、市场定位、品牌塑造的指南针，同时，对行业投资更是提供了完备的参考。