朝阳大悦城童梦天地全新开启 打造360度儿童成长乐园

2012年12月，朝阳大悦城童梦天地全新开业，吸引了30余儿童业态领先品牌入驻，打造了一个涵盖儿童零售、早教、休闲娱乐、职业体验为一体的360度儿童成长乐园。新近开业的儿童业态商户经营业绩优异，有力的证明了朝阳大悦城童梦天地与市场需求的高度契合。伴随着地铁6号线的开通，童梦天地将成为京东年轻家庭及小朋友健康成长的360度全方位乐园。

领先儿童品牌齐聚一堂

作为京东时尚地标的朝阳大悦城，经过2年多的运营发展，2012年全新升级，打造出打造出JOY FASHION，JOY ZONE，JOY LIFE，JOY PARK四大亮点。儿童业态方面，在原有的亚洲最大的儿童体验中心蓝天城、爱乐教育等早教业态的基础上，引进了玩具“反”斗城、Mothercare、Orchestra、i-baby、英氏、Babyland、泼泼龙、乐友、小鬼当佳、宝宝当佳、MeeJoy 、LEGO、西瓜头、Adidas Kids、NIKE Kids、Rag Mart、DPAM、Fiona's Prince、PEEK a boo 、Aimer Kids、MQD、paw in paw、E-land kids、KAMINEY等近30家儿童业态领军品牌，打造集儿童零售、体验业态为一体的童梦天地，致力于打造京东儿童业态目的地型消费热点，使之成为朝阳大悦城的客流发动机之一。

儿童业态成吸客亮点

大悦城母品牌定位是“年轻、时尚、潮流、品位”，将18-35岁的年轻人作为主力客群。朝阳大悦城根据自身所处的区位环境，将主力客群锁定在25岁到35岁的年轻客群。根据定位，朝阳大悦城在满足25岁到35岁年轻人的消费需求同时，自然也需要延展到年轻家庭，从而将学龄前儿童业态的升级作为项目亮点之一。朝阳大悦城看重年轻家庭的消费潜力，将两口之家的青春时尚自然过渡延伸到三口之家的消费模式，孩子作为家庭的一员，在某种程度上可以影响家庭的消费选择，因此也是朝阳大悦城需要重点“照顾”的群体，希望通过儿童业态调整升级，打造出朝阳大悦城又一吸客热点。

体验消费风光无限

购物中心的竞争越来越体现消费者体验环节，儿童业态更是如此。例如，朝阳大悦城儿童商户代表玩具“反”斗城将店内按照商品品类划分为七个区域，专门设有玩具展示和体验的区域，通过良好的购前体验达到刺激消费的目的。而位于朝阳大悦城北侧园林广场的小鬼当佳全球品牌体验中心，是小鬼当佳品牌由单纯的儿童摄影向家庭体验业态转型后的第一家旗舰店，涵盖儿童摄影、亲子乐园、儿童小剧场、儿童游乐场等多种功能。

同时，朝阳大悦城在活动策划方面，也针对年轻家庭和儿童推出了主题活动，如2012年3月，与中国古动物馆合作举办“恐龙来袭”活动，第一次把大型恐龙骨架引进购物中心;7月，借着神舟9号上天和金星凌日掀起的天文热，与北京天文馆合作举办“太阳系的50个瞬间”回顾展;9月，举办“哆啦A梦诞生前100周年纪念特展”;11月至2013年2月，与台湾知名绘本作家几米携手，举办“开往春天的地下铁——几米异想之旅”特展，活动期间，还邀请了北京儿艺的原版人马上演经典儿童剧。特色展览和消费者互动相融合，有效提升了顾客特别是年轻家庭消费者体验的丰富性和互动性。朝阳大悦城希望通过儿童业态品牌与主题活动一起打造良好的儿童消费体验，提升消费者的认同。

购物中心与儿童商户同增长

众多领先儿童业态品牌纷纷入驻朝阳大悦城，首先是看中大悦城品牌的吸引力。经过5年多的实践和发展，大悦城已经成为了中国商业地产领军品牌之一，深受众多优秀商业品牌信赖和追随。

其次是朝阳大悦城区位优势，周边客群密集，年轻客层及年轻家庭众多，随着地铁6号线的开通及品牌升级的完成，朝阳大悦城立足京东、辐射市级的影响力不断扩大，客流增长态势持续增强。核心商圈消费者中，25-35岁比例近占50%，其中有孩子的约占45% ;青少年人口中，学龄前儿童(0-6岁)又占到了35%左右。未来几年，新的年轻家庭孩子仍将以幼儿为主，学龄前儿童数量众多，这是朝阳大悦城儿童业态提速发展的基础条件之一。

第三，朝阳大悦城所处商圈时尚气息浓厚，周边多为中高档楼盘，购买力和家庭客群的消费水平较高，与领先的儿童业态品牌目标客群特质吻合。

第四，业态的集聚效应明显，朝阳大悦城原本的蓝天城儿童职业体验馆、创艺宝贝、爱乐国际、玛玛洛可等儿童早教等业态经营状况优异，此次30余家儿童领先品牌的入驻将与原有儿童客群之间形成有效的客流共享，使得朝阳大悦城对京城东部年轻家庭具有的魅力进一步增强。

而新的儿童商户在朝阳大悦城的经营顺风顺水，以玩具反斗城为例，其开业当天所创的销售业绩，位居全国30余家店面开业首天业绩的前三位。有力的证明了朝阳大悦城童梦天地的开启，与市场的需求高度契合。

朝阳大悦城儿童商户：

零售：玩具“反”斗城、Mothercare、Orchestra、i-baby、英氏、Babyland、泼泼龙、乐友、MeeJoy 、LEGO、Adidas Kids、NIKE Kids、Rag Mart、DPAM、Fiona's Prince、PEEK a boo 、Aimer Kids、MQD、paw in paw、E-land kids、KAMINEY、阿童木、hello kitty、ZARA Kids、Gap Kids等。

早教：创艺宝贝、爱乐国际、玛玛洛可、东方爱婴、八八空间等。

体验/摄影/服务：蓝天城儿童职业体验馆、小鬼当佳、宝宝当佳、西瓜头、卡雷拉、趣库、星猫亲子馆等。