青蛙王子获“2012年最受欢迎洗护用品品牌”称号

3月20日，由新华亲子等婴童产业研究中心联合发起，数十家媒体支持的“中国婴童品牌百强”评选公布了结果。其中，青蛙王子荣获“2012年度最受欢迎洗护用品品牌”称号，一同获此称号的还有贝亲、强生等国际大品牌。

据了解，本次“中国婴童品牌百强”评选活动旨在打造最权威及最具代表性的婴童品牌排行榜，推动行业优秀品牌快速成长。评选是通过亲贝网和婴童产业研究中心长期的跟踪研究，根据品牌的产品销售、用户口碑反馈、渠道上柜状况等进行复核及加权计算得出提名榜单。并经由网络票选及专业评审两者结合所得。

回顾2012年青蛙王子发展之路，青蛙王子走在机遇与挑战的边缘。一方面，国内婴童行业发展迅速，庞大的婴童人口基数使得儿童护理市场潜力巨大。另一方面，国外资本企业对本土民族品牌步步紧逼，许多国产品牌相继在这场大战中败下阵来。

然而青蛙王子却以其独有的经营模式，牢牢地抓紧了市场变化的机遇，实现了新的突破。

竞争市场，渠道为王

2012年，青蛙王子旗下产品顺利进驻家乐福、大润发、步步高等一线城市的KA卖场，与国际化大品牌同台竞技。来自KA卖场的销售量节节上升，青蛙王子的产品越来越受消费者的认知与肯定。

除了深耕终端销售渠道，青蛙王子看得更远。2012年，青蛙王子线上渠道正式启动，目前已进驻淘宝、天猫商场、京东商城、亚马逊、1号店、当当网等多个平台。据称未来，还将继续进驻其它主流电子商务平台。

青蛙王子获“2012年最受欢迎洗护用品品牌”称号

专注产品，内外兼修

专注产品，是青蛙王子成功的一个因素。

面对强生在0-3岁婴儿护理用品市场的强势表现，青蛙王子创新地把产品定位在4-12岁的儿童细分市场，形成企业独有的品牌资产。产品的发展是儿童护理行业的根基。

近来日化产品问题事件频发，儿童护理用品的安全性受到了社会大众的关注与忧虑。对此，青蛙王子联合中国标准化研究院共同打造国内首个“中国儿童化妆品标准化研究基地”，进补了“我国尚未建立系统的儿童化妆品标准化实验体系和研究体系”这一行业空白。

构建童话文化，履行公益使命

品牌独有的童话文化，是青蛙王子引以自豪的资产。前两部原创的《青蛙王子》系列

动画片深受广大家长与孩子的喜爱，使更多的消费者接触到青蛙王子。为构建企业童话文化，2012年，青蛙王子携手北京电影学院开拍第三部系列动画片《蛙蛙魔法学校》。据悉该影片将于2013年8月暑假档与孩子们见面。

青蛙王子获“2012年最受欢迎洗护用品品牌”称号

成熟的企业有自觉履行社会公益的觉悟。2012年，青蛙王子组织开展了多样的儿童公益活动：温情的音乐童话剧、感人的公益广告片、贴心的六一半天假、睿智的公益大讲堂、感恩的爱心妈妈选拔大赛……

在呵护孩子皮肤健康的同时，更关注他们的心灵成长。行善恩得善果，在企业与社会、家庭三者间，青蛙王子很好地做到了三赢。

成功绝非是偶然，本次青蛙王子获奖预示着民族企业的不断崛起。打破外资企业称雄日化的格局，需要民族品牌的发展壮大，青蛙王子用自己的力量为此而努力。