行业剖析：如何在整形美容这片红海生存？

2012年02月20日 08:29
来源：家庭医生在线

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据不完全统计，韩国90%以上的影视明星都有整容经历，从不讳言自己整过容，并坚信亚里士多德的那句名言：“美丽比一封介绍信更有推荐力”。追求美丽的愿望和明星示范效应，使整形美容的需求在我国与日俱增，各大整形美容医院往往都是“门庭若市”。另一方面，整形美容手术失败的案例频见报端，整形美容的行业自律问题也遭到社会的各种质疑。因此，机遇与挑战同在，如何在整形美容这片红海生存成为众多整形美容机构高度关注的焦点话题。

整形美容市场动荡，机遇与挑战并存(资料图)

美国一家民意测验机构对500名女青年点题调查，问其愿成为“富女、才女还是美女”，调查结果90%女青年表示愿成为美女。在当今的社会里，“女为悦己者容”这一传统观念的实现已经从“对镜贴花黄”逐渐演变成快捷方便、一劳永逸的整形美容。消费群体的壮大无疑预示着整形美容市场的潜力无限。

记者独家采访了深圳阳光医院资深整形美容专家，其表示：“随着人们生活水平的提高和消费观念的更新，随着整形美容市场的逐步规范、专业技术的日趋成熟，消费者对美容的需求将呈高速上升的趋势，市场前景相当广阔。”此外，相关经济学家分析，整形美容手术正以每年超过200%的速度增长，整形美容已成为继购房、购车和旅游后的第四个消费热潮，这种“眼球效应”背后隐藏着巨大商机和经济效益。此可谓机遇。

然而，整形美容行业市场必然是机遇与挑战并存的。拥有美好的发展前景并不代表一帆风顺，整形美容机构的发展之路也可能非常坎坷，面临市场、行业以及社会的挑战。深圳市阳光医院整形美容专家告诉记者，这些挑战主要表现为以下几个方面：

1、行业声誉受损。频发的整形美容手术纠纷、事故时时都在考验消费者对整形美容机构的信心，从而流失了很多有需求的潜在消费者。

2、服务意识和品牌意识淡薄。多数整形美容机构不重视手术服务质量，缺乏科学的品牌管理意识，没有长远的品牌规划，对短利的追求必然导致对品质的低要求。

3、专业人才、专业技术和高端设备匮乏。“整形美容行业的竞争核心在于人才、技术以及设备。”深圳阳光医院负责人说，“面对激烈的同质化市场竞争，专业人才、专业技术和高端设备才是抢占市场份额的关键。”

4、同行恶意竞争激烈。同行之间相互攻击、相互诋毁的手段断然不利于企业的长远发展。

5、行业监督不严格，缺乏理性引导。整形美容行业趋于无序发展。

深圳阳光医院制胜法宝：四大生存法则

既然机遇与挑战并存，那么整形美容机构该如何在这片竞争激烈的红海中获取一席之地呢？深圳阳光医院作为业内的佼佼者，大受消费者追捧。其负责人对记者说：“无可置疑，整形美容这块蛋糕很大，发展迅猛；然而整形美容市场正在逐渐成熟之时，消费者理性意识也将日渐成熟，他们选择整形美容机构的依据将会从目前对的功能、效果的选择逐步转换为对品牌实力、技术指数、专家经验以及服务品质的选择。”记者在采访中了解到，深圳阳光医院能在异军突起的市场竞争中脱颖而出，稳稳地占据大部分市场份额，得益于四大生存法则：

拥有国际顶级整形美容专家团队。

无论是权威的社会知名度、丰富的临床经验，还是超前的科学理念、国家专利，都是消费者衡量整形美容专家优秀与否的标准。深圳阳光医院国际顶级整形美容团队包括美国著名整形医生、好莱坞巨星麦当娜整形美容顾问——布莱恩·肯尼；来自韩国的整形教父——安栋显，被誉为“韩国明星御用整形巨匠”，拥有超高的社会人气； 中国顶级面部整形美容大师、深圳阳光医院首席改脸型专家——王勇，荣获两项改脸型、两项隆乳国家专利，被港澳影视明星及白领丽人视为“御用圣手白玉刀”；港澳台明星御用微整形除皱塑形专家——汤莉莉，擅长于微整形注射美容以及面部年轻化塑形，获“2011年医学美容优秀注射医生奖”。

二、坚守安全为先的服务理念。

安全是深圳阳光医院的金字招牌，更是消费者最重视的选择标准。深圳阳光医院一直坚持“高科技医疗项目为重点”的理念，并且花巨资从美国、德国、法国、日本等国家引进了大量高端的医疗设备，如德国电波拉皮除皱紧肤系统、美国王者风范Lumenis One多功能数字化激光美容系统、美国C8立体祛斑王、德国FOTONA“欧洲之星”激光美肤系统等，最大限度保证整形美容的安全可靠。

三、不断进行技术创新。

当下是“技术创新”唱主调的时代，要想在激烈的市场竞争中生存及发展，持续不断的技术创新是首要条件。在整形美容行业，技术是企业的生命力，没有了技术的创新，企业也就没有生存的资本。深圳阳光医院国际美立方m?开运微整中心用“0.1平方毫米下的整形术”开创了令无数国人疯狂的微整形时代，并不断进行技术升级，荟萃了国际众多顶级注射美容类产品，一部分产品深圳独家拥有。

四、践行高度的社会责任感。

有人说：“企业要全面履行社会责任，需要回报和感恩社会，这其实是企业文化的价值体现。履行社会责任其实并不难做到，贵在坚持。”深圳阳光医院成立至今，一直坚持履行社会责任，不间断地开展各种各样的回馈社会帮助大众的公益活动，如地震灾区募捐活动、“情系灾区，爱心复明”行动、陇南免费白内障复明行动、阳光救助基金慈善会、2011白内障复明行动、关爱残障儿童、社区义诊、街头义诊等等，正是因为心中怀着“社会责任感”的信念，深圳阳光医院以实际行动来回馈社会，也赢来了社会高度的关注以及广大消费者的赞誉。

“物竞天择，适者生存”的游戏规则在整形美容的领域内，同样被演绎得淋漓尽致。市场的激烈竞争在所难免，机遇与挑战相伴而来，如何站稳脚跟，不被市场淘汰？深圳阳光医院探索出制胜的四大生存法则，而你的生存法则又是什么呢？有足够的生命力吗？