荣昌肛泰进入社交网络 策略得当引关注

2011年12月12日 08:29
来源：家庭医生在线

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2011年社交网络的迅猛发展，使社会化营销成为了全球营销人员的第一要务。今年，Facebook的用户数量突破8亿，如果Facebook是一个国家，那它已经是世界上第三大人口国；在国内，新浪微博的用户数也早达到了2.5亿。随着社交网络在市场营销领域的“优异表现”，越来越多的企业开始把目光瞄准社会化营销所带来的巨大商机。

作为有近20年历史的荣昌制药，自成立以来，公司始终致力于中药现代化的开发与应用，主导产品痔疮良药“肛泰”是中药现代化的结晶，它在中国传统医药理论的基础上，引入浓缩、透皮、缓释和贴敷4项高新技术，在世界上首创了“贴肚脐，治痔疮”方法，成为国家中药保密品种和知名品牌。肛泰产品面世后，倚靠成功的宣传策略获取了庞大的曝光率。从早期明星代言的一举成名，到后期动画形象的深入人心，肛泰一直在不断寻求突破。

有这样一句话：如果你的消费者在公交车上，那你就应该出现在公交站牌。如果你的消费者出现在社交媒体（微博）上，那企业开展社会化营销也是必然趋势。但对于一些传统知名品牌，如何开展社会化媒体营销，笔者希望下文对大家有所启发。

笔者通过对肛泰官方微博的了解，其定位于专业、体贴且富有幽默感的医生，主要受众为久坐、少动的白领人群。从产品特点出发，寻找与受众的切合点，用专业知识贴心、巧妙地互动是其社交网络营销的最佳的策略。

专业层面主要是指该官微的内容建设。其内容紧紧围绕白领生活，包括保健知识方面的“坐息健康”、“运动健康”等内容，以及幽默有趣的“白领娱乐”、“肛泰百宝箱”。内容没有局限于痔疮方面的病理问题，这使得在传播相关专业专业知识，让受众培养良好生活习惯的同时，配合娱乐性的话题，增加官微的人性化和亲切感。如此既能让受众感受到肛泰官方微博不仅是有用的，更是有趣的。

此外， 肛泰官方微博专业、人性化的互动也是网友津津乐道的话题。“谢谢您的支持祝您早日康复！肛泰贴是通过脐疗原理和透皮吸收原理的协同作用来达到治疗效果的。详细使用说明请参照说明书或遵医嘱哦~ 患病期间请注意忌口，多吃蔬菜、多喝水，避免久蹲，还要适当运动！”

除了回答网友们病理方面的疑问，也对患者进行贴心的跟踪：“这位亲您好，昨天您咨询过我们的产品，请问您身体好点了吗？”肛泰通过这一系列互动，获取了大量曝光和正面评价。让受众感受到“体贴入微”的同时，也真正做到了“官微要像个人”这一社交网络营销要素。

荣昌肛泰进入社交网络策略得当引关注(资料图)

罗晓松：新媒体时代，企业该如何运营自己的品牌官方微博？现有极佳案例一枚，请参见→@肛泰官方微博。

Prince太帅：微博是个好东西，能学好多东西，比如@肛泰官方微博，科普。

豫西老虎：肛泰君是负责任的，这么好的药要赶紧走向国际啊。造福全世界百姓。

@王康Alex:其实肛泰的官微很有意思，大有“杜蕾斯”的风范，大家不妨关注。

通过对其发布内容的深入了解，该官微仅运营1个月便受到了如此广泛的关注，这说明肛泰官方微博的传播策略是比较成功的，希望笔者的介绍和分析能给大家的研究带来一些思考。在社交网络如火如荼的今天，相信“如何有效利用社交网络”是值得各大品牌进一步深究的课题。