时尚生活重新定义

奢侈品与快销品正在中国市场相互渗透，它们之间的界线也正在慢慢变淡。这对中国中高收入人群的时尚生活而言，是具有革新意义的重新定位，人们在重新审视自己肩上的LV、COACH等手袋的价值，一些消费观念也在发生改变。

关于中国奢侈品市场的容量，记者掌握两份导向不同的数据，一份来自纽约市场调查公司的调查显示，将近90%的受访中国富人过去一年内都购买了一个名贵手包。受访的中国富人中，将近2/3的男士和1/3的女士同期还购买了一块奢侈手表；另有30%的人说，他们还买过蒂芙尼的高档首饰。显然，三成中国富人都喜欢蒂芙尼首饰的说法不足以令人信服。但这可以看做是国际市场对中国情况的乐观估计。另一份数据出自COACH中国总裁高恩之口，擅长做市场调研的他表示，中国的奢侈品市场总销售额有望在2010年达到18亿美元，这个数字比很多机构的估值要低很多，但看起来似乎更务实，他们的目标是占到其中的3%以上，也就是年销售额4亿元人民币左右，但这又似乎不那么好完成。除非他们把奢侈品的身段放低，低到人们有像买H&M那样的消费冲动。

如果那样的话，“高恩们”也乐观估计，未来5年，中国拥有奢侈品手袋的人群会突破6000万。但这里所谓的“奢侈品”，恐怕意义也要有些微妙的改变。如果说，过去1万元的手袋可以叫做奢侈品，那么以后的奢侈品可能指的是一个可以立得住的奢侈品牌，但价格可以重新考量。在奢侈品与快速时尚品的渗透与博弈中，人们的时尚生活期待一次重新定义。

记者手记

都是LOGO惹的祸

“超A”、“A货”这些词语的含义不必多说，大家心知肚明。有人说，LV进入中国多久，受到仿冒造假的困扰就有多久。虽然曾经有轰轰烈烈的打假维权官司，又有众人关注的秀水街改造，再有法国海关无奈地设置关卡禁止假名牌入境等一系列打假活动，LV、GUCCI等品牌的A货不再肆无忌惮地摆上柜台，可是在柜台之下依然暗潮涌动。

曾经的A货之假一眼明了，令购买者十分尴尬，于是应忠实消费群的要求，如今的仿品若无真功夫还真不好辨别。于是在藏身隐蔽的小店里，导购员振振有词地说，这皮包从材料到做工都跟正品一模一样，价格比正品便宜了十几倍，买这个多值呀，而且现在购买正品的有钱人也会偶尔来买些超高仿的仿品，与正品混着用，不易被人发现。

消费奢侈品的资金能力不是一般人能够具有的，那么退而求其次，物美价廉的A货就有了巨大的生存空间，还有的人不认品牌，只认款式，盲目跟从。上班族的王小姐说，自己的经济实力无法支付那些大牌的正品，可是又非常喜爱，只能去买质量还可以的仿品。A货初期的盛行如果勉强说是对奢侈品品牌的膜拜，发展到现在A货泛滥，这对于奢侈品品牌形象的影响则是“切肤之痛”，不仅仅因为每年上亿元销售额的流失，更因为每一个品牌LOGO背后都有顶尖设计师的设计理念、深厚的历史积淀与悠久的文化传承，每一个LOGO都是社会地位与身份的象征，奢侈品的无形价值远远高于有形价值。难怪不少购买正品的消费者面对A货泛滥的市场也会感到非常尴尬，发出“A货让我不再愿意买正品”的感叹。

学学张曼玉吧，她的衣服无论是一线品牌还是平价服装，都会将衣服背后的商标剪掉，取而代之的标签叫做张曼玉。当然此种气魄非常人能做到，不论是用省吃俭用攒下工资购买一件香奈儿LBD(Little Black Dress，小黑裙)的工薪族，还是一掷千金的贵妇名媛，舍得将梦寐以求、夸耀身份的LOGO剪掉吗？说起来是花大价钱买了个牌子，其实说白了是拿那个LOGO来支撑起那点儿可怜的虚荣心。