没有LOGO,还是奢侈品吗？

“如果没有了奢侈品身上的LOGO,你觉得它们还是奢侈品吗？你还会花同样的钱去买？”浙商陈先生对记者说,他看到身边人买LV也好,买保时捷也好,不就是再买一个LOGO吗？“如果一个LV的包包,不是LV,给它换另外一个LOGO,还有这么多人买了去炫耀吗？”陈先生的这一观点,代表了很多不消费奢侈品的普遍看法。记者听到大多数反对奢侈品消费的人认为,“那些买奢侈品的人,多数就是在买一个LOGO。”

华东师范大学品牌科学研究中心主任何佳讯教授不认同这个看法,他对记者说:“好似'玫瑰如不叫玫瑰,是否还那么芳香’,LOGO仅是一个符号而已,就像每个人都有自己的名字一样。奢侈品之所以成为奢侈品,是有它的历史、文化、品质和工艺等一系列因素保证的。”

何佳讯教授表示,奢侈品消费也有不同层次和阶段。在初级阶段,一些消费者可能偶然购买奢侈品,没有LOGO,奢侈品就不再是奢侈品,他们消费的是“符号”;而对于高级阶段的奢侈品消费者,LOGO并不重要,他们消费的是符合个人需要的独特性。

洪晃对记者表示,LOGO只是营销的需要,并不是奢侈品的需要,使用LOGO只是奢侈品要商业化的需要。“很多日本的奢侈品,很贵,工艺非常好,但是拒绝走这一步,它们拒绝把自己品牌化、商业化。其结果是这些品牌在日本很知名,被认可,但是没有走欧洲奢侈品国际化的道路。其实我对这种奢侈品更感兴趣。春节就去日本找找这类东西。”洪晃说。

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