得到赞助就要进行产品推广

然而，博客与品牌的结盟也引起了不小的争议，原因很简单，这种合作性的广告形式模糊了写作与产品推广的界线。最近美国联邦贸易委员会的条例试图明确网络博客与广告的关系：博主们在收到品牌资助或者收到免费产品时，需要在博客中注明这点。

“时尚杂志其实也在大量做着这些事，但他们并未被要求注明，这对博主们来说是不公平的。”时尚博客的作者Jennine Jacob表示，她不仅在The Coverted发布自己的博客，还建立了Independent Fashion Bloggers，吸引了一万名时尚博客写手加盟。但她也表示会支持此条例。“我们也不希望看到博主们因为品牌的赞助而失去了客观性——这样一来人们就不会来阅读他们的博客了。”她说道，“免费的产品试用是可以接受的，但是我们不能因此就一直为它们做推广，这样对读者是不公平的。”

“看到博主参与到广告中来是一件很棒的事。”What I Wore博客的主人Jessica Schroeder表示。Schroeder原本是个商标设计师，去年受到品牌赞助开始了自己的博客写作生涯，迄今为止，她曾与Coach，Loft，ModCloth，J.C.Penney以及许多其他品牌合作。而现在，她正忙着写一本2011年流行趋势的书。

“在博客中你不仅能看到这个人的样子，你还能了解她是怎样的一个人。品牌知道这种口口相传的影响力，而这种力量正是博主们所拥有的。”Schroeder评价道。“品牌与博主们联手，这是一种十分聪明的方法。”Schroeder表示，“公司们认识到博主们是客户，博主们的读者也是客户，所以他们正在利用这条生态链达到自己的宣传目的。”

更多的博客吸引更多的读者

“能够吸引公司的博客数量越来越多。”Jennine Jacob说道。一些有名的时尚博客能够在一个月内吸引上万人的浏览，一些受欢迎的视频甚至能够吸引50多万人的浏览。实际上，一些个人博客拥有与发行量较少的时装杂志相同甚至更多的阅读量。博主们表示，从2008年开始，来自品牌的合作提议就渐渐增多。“无疑，我们正在收到越来越多这类的品牌合作与资助。”Spande表示。

对于品牌来说，他们也需要在Facebook，Twitter，YouTube，Flickr，Tumblr以及其他社交网站上想出些点子来。公司已经不再和往常一样要通过发布广告吸引消费者，他们可以利用社交网站与消费者直接面对面。而无论是博客还是社交网站，无疑会成为时尚品牌开拓市场的又一个春天。

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