10月底，大明鼎鼎的世界奢侈品行业龙头LVMH（路易酩轩） 集团突然发表声明，宣布借助运用金融衍生品工具，成功购入总计持有HERMES（爱马仕）公司17.1%的股份， 总值高达14.5亿欧元。随后爱马仕态度坚决地表示：“不需要任何形式的帮助和支持，强烈要求路易酩轩退出爱马仕股份，并同时要求法国证卷监管机构介入调查LVMH操作的合法性。”作为同是巴黎两大世界顶级奢侈品豪门的路易酩轩和爱马仕在本土从此“短兵相接”　　

对于中国大众，路易酩轩集团旗下著名品牌“路易威登”（ LouisVuitton）已是耳熟能详。作为世界最大的奢侈品王国，路易酩轩集团尽管旗下拥有50多个各具特色的著名品牌，涉猎时尚皮制品（LouisVuitton和Dior）、香水和服装（Givenchy和Guerlain）、手表和珠宝（TAG Heuer）、红酒类（Mo??t &； Chandon）等，但是这些仍不能满足王国继续寻求扩张的野心。正当人们还在臆测LVMH 王国的“国王”、当今法国首富贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）下一个猎获目标或许是蒂芙尼（Tiffany）——一家具有170多年历史的美国珠宝首饰公司时，万没想到阿尔诺竟然把目标投向了“同胞”爱马仕。

路易酩轩觊觎已久，奇兵出击

10月23日，路易酩轩集团突然发表声明，宣称已经购入爱马仕公司15016000股份，占该公司总资本的14.2%，加上公司将其所投资Hermès International的部分金融衍生产品置换成约3001246股份，这样路易酩轩所持爱马仕股份将达到18017246股，占其总股本的17.1%，路易酩轩为这次入股爱马仕投入的成本高达14.5亿欧元。

一石激起千层浪，消息一出，在世界时尚之都巴黎乃至整个奢侈品行业立即引起轩然大波， 大家纷纷猜测世界奢侈品行业格局将要出现重新组合。因为这次突袭爱马仕，路易酩轩成功持有了由家族绝对控股73%的Hermès International大部分市场流通股份，继而成为爱马仕除家族外的第二大股东。

事实上，路易威登对爱马仕觊觎已久。贝尔纳·阿尔诺在回答法国《费加罗报》记者的提问中解释到，早在上世纪80年代，爱马仕的一些股东曾卖给路易威登集团约10%的股份；这些股份于90年代初在爱马仕前董事长的要求下，在公司上市之初才卖掉。根据他随后的解释，路易威登近几年间陆续收购了爱马仕大约5%的股份。这说明路易威登蓄谋已久，用几年的时间对爱马仕开始重新布局收购；而此次的主动出击，暴露出路易威登垂诞已久的进一步蚕食竞争对手的野心。

爱马仕空前团结，绝地反击

尽管路易酩轩在声明中明确表示，此次入股行为不会寻求对爱马仕的收购或控股，旨在成为爱马仕长期股东，以便参与保护该公司极具法国家族式特色的经营模式，并提出愿意毫无保留地为爱马仕的经营战略提供支持。

对于路易酩轩的“善意”，爱马仕完全不买账，而且反应激烈。在路易酩轩宣布入股后的第二天便公开声明，对路易酩轩突然入股“表示震惊”，并强调家族成员将团结一致、共同反击“入侵”。 爱马仕家族企业的两位主要负责人帕蒂克·托马（Patrick Thomas） 和贝尔堂·普爱仕（Bertrand Puech）公开要求路易酩轩老板贝尔纳·阿尔诺退回已持有股份，指责其行为“一点都不友善”，并措辞强硬地回击贝尔纳·阿尔诺的“善意”：“ 爱马仕完全不需要任何形式的帮助、支持或援手”。　

被看作世界顶级奢侈品牌中一枝奇葩的爱马仕，由于价格处于“昂贵中的昂贵”，所以不太为国内大众熟知。爱马仕1837年创立于巴黎，早年以制造高级马具而闻名，如今旗下共有16类产品系列，包括箱包、服装、丝巾、香水、珐琅、饰品及家居用品，尤以高品质的皮革制品和真丝方巾闻名遐迩。

面对路易酩轩的突袭，爱马仕家族决定利用和发挥一切可能的优势争取让“不请自来”的路易酩轩从企业资本中退出，以保持家族企业的独立性。

首先，爱马仕于11月9日发布的声明中表示，由于中国游客大量购买和欧元汇率的上涨，公司第三季度营业额以30.5%的速度飞速增长，达到5.9亿欧元，全年销售预计将增加12% ~ 15%，良好的经营状况增强了HERMES全体上下对反击路易威登的取胜信心。

其次，1993年成功上市后，爱马仕保持了现今已为数不多的家族式股份两合公司的组成结构，家族成员总计持有73%的股份占绝对多数。在法国专门适合一些家族企业，股份一方的控股家族对公司负无限责任，而另一方则负有限责任。因此，路易酩轩对爱马仕的持股不会给这家已经相传6代的“百年老店”的经营理念带来任何改变。

另外，爱马仕家族管理层团结一致，也得到企业工会的鼎力支持。11月13日，23家爱马仕企业工会联名在当天法国最大的报纸“世界报”刊登整版广告，以传达对家族股东的支持与信任，并表示为保持爱马仕特有的独立性，共同面对路易酩轩的“敌意入侵”。

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