经济逐渐复苏，顶级腕表在中国的良好表现令众多品牌欢欣雀跃。隶属于厉峰集团的“后来者”积家（Jaeger-LeCoultre）也加紧了在中国的布局。随着积家在王府井的旗舰店开幕，积家瑰丽珐琅永恒艺术珍品展也开始在中国六大城市巡展。

相对于厉峰集团中卡地亚等为中国人所熟知的品牌，积家进入中国的时间较晚，知名度稍逊，甚至很少有人能准确地将Jaeger- LeCoultre这一品牌名读出。据积家北亚区行政总裁贺纳德（Julien Renard）介绍，经过几年的耕耘和发展，积家在中国的发展势头迅猛，中国如今已经成了其全球最重要的市场之一。在中国内地，积家已拥有7家专卖店，在 未来３年中，专卖店的数字将增至20家，积家的全新中文网也于今年正式开通。

从法国IPAG高等商学院毕业后，一直从事腕表市场工作的贺纳德说话严谨认真。他酷爱冲浪、滑雪、潜水等极限运动，他的热情为积家带来了勃 勃生机。谈到这些爱好时，这位年轻人露出了少有的微笑。“我平时运动时会戴计时码表，在像今天这样的商务场合，我会戴上积家的球体形陀飞轮腕表，让人一眼 望穿表盘，酷劲十足。”

为迎合中国消费者的喜好，积家表做了不少改良。比如刚进入中国市场时，积家皮带款式腕表的比例较高，后来品牌发现中国人更偏爱链带手表，所 以增加了链带手表的比例。另外，积家发现中国的女性顾客喜欢更换表带的颜色来搭配服装，于是特别开发出了可拆卸表带。“积家还研发出了带有浓重中国文化元素的腕表。比如伟人头像的珐琅表以及此次推出的全球限量1枚的莲花Master Minute Repeater三问腕表。中国人一直将‘出淤泥而不染，濯清涟而不妖’的莲花视为高尚品德的象征之物。在工艺上，这款腕表也体现了中国传统绘画美学的特 点。” 贺纳德介绍说。

在瑞士钟表史上，1965年发生了“石英灾难”。直到1985年，机械腕表才重新赢得市场。20多年过去了，借助于各种精密技术，机械表的 复兴达到了高潮，全球复杂功能腕表市场正在迅猛发展。专注于机心研究的积家也不例外，球形陀飞轮、超薄机心、三问报时……积家表正往复杂化的高端制表业不 断发展。“不可否认，经济危机对于瑞士制表业产生了重大影响，但在亚洲地区，特别是中国，相对价格昂贵的复杂功能腕表市场正在蓬勃发展。中国人喜欢经典而 简洁的设计，不太能接受过于运动的款式，他们对于高级复杂功能手表的兴趣逐渐浓烈。”

尽管发展势头良好，但贺纳德坦言，与欧美成熟市场相比，中国名表市场依然处于起步阶段，很多人不懂高级制表的真正内涵，还需要不断培养消费者的理念。营销策略上积家表也有所改变。以往，积家一直与名人保持良好的关系，但一直未找代言人。今年，俄罗斯女演员Ksenia Alferova成为积家俄罗斯地区的代言人。至于亚太市场，贺纳德说，他们也在寻觅合适的人选。“形象代言与品牌形象息息相关，必须十分谨慎。这一人选 必须能代表积家的高贵气质和性格，这样的人的确非常难找。”贺纳德说，通过开设更多的旗舰店，积家将进一步强化品牌定位，展示品牌悠久历史，让更多消费者了解积家的内涵与魅力。

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