天梭 - 157年创新精神

（1853-2010）

自1853年开始至今，天梭一直致力于开发能为顾客带来惊喜的创新产品。这种创新精神，贯穿于157年天梭的整个历史：从当初位于侏罗山脉（Jura）的小镇力洛克上的一个小工厂，发展到现今行销全球五大洲超过150个国家的世界性大企业。这种创新精神体现在天梭卓越的产品：1853年生产的第一块怀表；1917年的“banana香蕉”弧形腕表；30 年代的世界首枚防磁腕表和珍珠贝母表壳（Pearl Watch）腕表；80 年代的全木质表壳腕表（Wood Watch）和全花刚岩石表壳（Rock Watch）腕表；以及今天的具有表镜触摸显示技术的高科技钛金属触摸式（T-TOUCH）腕表。这种创新精神甚至融入到品牌除产品以外的其它各个方面，包括它的产品包装，市场推广与行销策略。这种创新精神也体现在天梭每一位雇员身上，他们在过去156年来都全面地继承这种优良传统并努力让它发展广大。

1853年，天梭诞生在力洛克，一个位于瑞士侏罗山与法国边境接壤，只有8，500名居民的瑞士小镇。

作为品牌创建者Charles-Félicien的儿子，Charles-Emile Tissot从一开始已经有计划地让品牌拓展到瑞士国境以外的地方。这种敢于勇闯的精神，至今仍然是品牌成长的基石。

在1858年，Charles-Emile带着怀表样品离开力洛克，来到沙皇统治下的俄国。天梭怀表进入那个拥有庞大人口的市场后，受到俄国贵族的欢迎。1904年的沙皇军表是为俄国皇家卫兵的官员而特别设计的表款，其背面的沙皇军徽标志（Order of the Tsar）图标，至今仍然被复制成为天梭的复古珍藏品。Charles-Emile用了几乎二十年，从圣彼得堡到Okhotsk海岸，横跨浩大的俄罗斯帝国。

虽然那时俄国是天梭最大的国外市场，然而Charles-Emile的眼光远不止此，他也注意到美国和拉丁美洲。早在1848 年，他就第一次到访那里，不过直到1866年，他才真正开始了与美国和拉丁美洲公司的商业活动。1893年的芝加哥世界博览会，Charles-Emile更成为瑞士评审成员之一。

随着在欧洲的拓展，天梭也获得了为数不少的奖牌，如在巴黎世界博览会（1878 年银牌和1889年金牌），在Anvers（1890年金牌）和日内瓦（1896年金牌）等；1900 年在巴黎博览会上，著名女演员Sarah Bernhardt 腕上的天梭腕表，吸引了不少世界知名的人士相继加入天梭拥有者行列，其中包括1947年的南美歌手Carmen Miranda，以及著名的歌手“猫王”。1960年摩纳哥王室人员到访位于瑞士力洛克的工厂参观，高度评价了天梭当时精湛的制表技术。

天梭的市场推广活动也充分着创新精神。在1940年代，摆轮游丝装置出现在瑞士天梭零售店的橱窗内，公司员工们的创意也因此成为最佳的品牌推广。这在当时是非常创新的想法。来到当代，几年前，天梭带DVD播放屏幕的陈列道具设计，就曾夺得英国POP奖及2001年POPA流通业奖项。

为了增加曝光率，天梭不断尝试新的推广方式：1966年在风帆上印有天梭商标的Sora Delio号游艇，游走在亚得里亚海的威尼斯与里米尼（Rimini）之间；1968年赛车冠军Henry Braedley手上就戴着天梭PR516运动赛车腕表。今天，天梭的商标频繁出现在世界闻名的重要赛事当中：天梭是自行车，摩托车，击剑和冰球世界最高级别比赛的官方指定计时器。天梭的形象代言人之一，迈克·欧文，也是世界著名球星之一。

天梭的创新精神，还启发并协助其顾客征服高山和深海的极端环境，在那里经常能看到配戴天梭的挑战者：1965年T-12自动腕表就到过秘鲁安地斯的Tsacra Grande，而今日的T-TOUCH腕表也登上过尼泊尔的山脉。

然而，要说明天梭的创新和勇闯精神，其产品发展方面当然拥有最多凭证。1853年从它的第一块怀表到1999年革命性触屏T-TOUCH腕表，以及2005年获得多项设计专利的花瑰系列腕表，天梭都造出了创新和令人惊喜的产品。无论在技术、材料和设计上，均有所突破。让表身与手腕形态配合的“Banana香蕉”弧形腕表（1917年）；能轻松显示多时区的航行者（Navigator）腕表（1953年）；世界第一块以全高性能塑料制成的Astrolon腕表（1971年）；能以数字模式显示双时区时间等七项功能，并只需一个表冠就能完全控制的Two-Timer；带有两个机芯，能在手表正反面同时显示不同时间的双面人系列（T-Win），配合上世界独创的“缠绕在手腕上”的积网式表带（2003年），一次一次验证了天梭不断创新的精神。

为了表达对祖国瑞士壮丽高山的热爱，1985年天梭使用瑞士阿尔卑斯山上的高山花岗岩作表壳，制成岩石纪念腕表；1987年和1988年，天梭陆续推出了使用珍珠贝母材料和优质木材制作的独特腕表。

天梭表1983年加入了Swatch 集团，集团总裁海耶克先生认为，天梭150多年历史的创新精神及其品牌形象与集团是完全一致的。从一个位于瑞士侏罗山的小镇，到现在成为代表瑞士手表产品质量和设计的品牌之一，天梭本身就是一个传奇，它向世界述说着一个品牌不断成长，不断创新的故事。让顾客永远充满惊喜。正如公司的宗旨：创新，源于传统。

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