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在营销战略趋同、产品同质化严重的公募基金市场，以市场份额为目标的争夺战正酣，与此同时一些基金公司正欲凭借专户等非公募业务在新的业务领域努力扩展规模，在产品设计创新、努力提升业绩的同时，也在尝试把专户的运作管理从单纯的业绩导向拓展到更高层面的品牌导向。公募基金竞相推出子品牌。

据不完全资料显示，早在2008年初专户业务刚开闸之时就有基金公司率先从品牌的高度包装专户业务，如泰达宏利于2008年4月在业内首创专户理财服务“i-STAR”计划；之后在2009年“一对多”推出之际，相继有鹏华、工银瑞信等多家基金公司推出“鹏诚”、“睿·尊”等专户品牌；2010年，汇添富也高调推出“专户·添富牛”的专户品牌口号，各家基金公司无不希望借由此打造为高端客户提供专属理财服务的品牌。

泰达宏利首席市场官李琦表示，“基金公司的竞争，除了业绩之外，产品设计、客户服务等都逐渐参与进来，这对基金公司是一个全方位的综合服务和素质的考验。我们已经处在一个细分市场的时代，这就要求基金公司要更加明确自己的品牌定位，在本身母品牌建设的同时，更要强化专户等子品牌的建设。专户业务今后的发展空间十分广阔，在成立初期就能够有一个清晰的品牌定位和战略布局，这将是赢得客户和市场的关键。”

据悉，泰达宏利推出的专户品牌“i-STAR”计划集投资（Investment）、明星服务（Service）、量身定做的产品（Tailor-made product）、资源高效整合（Alignment）和价值回报（Return）于一身，旨在帮助客户进行专业投资、提供高附加值服务、为客户量身定做个性化产品，力求为每一位投资者提供一流的专属理财服务。在品牌打响的同时，泰达宏利的专户产品业绩表现也不俗，截至10月11日，今年以来上证综指的跌幅为13.47% （数据来源：天相），据记者从侧面了解，同期泰达宏利旗下全部专户产品收益率为正。

■文/泰达宏利基金管理有限公司

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