2010年10月，蒙牛真果粒一举夺得了艾菲奖和金网奖两项大奖。

艾菲奖是目前世界上唯一一项以广告实效为主要评审依据的权威广告奖项。赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场和消费者的认可。蒙牛真果粒能够蝉联两届艾菲奖，足以见证她的卓越产品品质和品牌魅力。

而金网奖素有互动营销权威的“行业风向标”之称，蒙牛真果粒此次从众多快速消费品品牌中脱颖而出，捧得了金网奖之网民口碑奖，可谓是实至名归，更验证了其乳饮行业明星品牌的地位。

“实力无需标榜，真果粒重在创新”，这正是真果粒在竞争激烈的市场中通过不断创新成为领导品牌的真谛。

蒙牛真果粒获全球三项知识产权专利

当下流行的果粒牛奶其实在2006年就已经由蒙牛真果粒首创成功并推向市场。作为全球首款含真实果粒的常温牛奶产品，蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。

作为中国乳业的龙头，蒙牛始终坚持自主创新的原则，积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品。面对全球30%以上人口维生素等营养缺乏及亚健康状态的困扰，蒙牛组织各方专家综合探讨，得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况，尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶，更进一步提出了“真实果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想。殊不知，看似简单的组合却隐藏着数项世界性难题，而真实水果在常温鲜奶中的保鲜才是问题的关键。

如何确保水果加入牛奶后两者都不变质、水果的加入时机、灭菌包装的方式、工艺设备要求、精确定量问题、营养搭配问题、风味融合问题等，这些问题使研发含有真实果粒的常温牛奶产品面临诸多困难。蒙牛投入了巨大研发力量，进行多次国外考察，数次专程到国外拥有专门设备的领先实验室进行实验研究，历时十几个月，耗资几千万，最终将这些世界性难题一一攻克并成功研发出了全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品——蒙牛真果粒！中国奶业协会顾问王怀宝表示，真果粒的研制成功延续了乳业市场细分化和多元化的健康发展，从研发方向、合作模式等方面为民族乳业的自主创新提供了新思路。

蒙牛真果粒一上市，便因独特的口味和时尚靓丽的包装赢得了广大消费者的欢迎，尤其是受到很多白领时尚人群的青睐和认可。

“鲜牛奶+真实果粒”成就独特产品魅力

在日益激烈的竞争环境下，真果粒仍然受到消费者的忠实追捧，销量更在三年内突破了9亿包，真果粒的独特魅力来源于产品和品牌两方面。

真果粒采用鲜牛奶制造，生产过程中对牛奶的新鲜度、微生物以及其他安全指标进行100%检测，产品采用了高温瞬时灭菌技术，最大程度保留了牛奶中的矿物质、蛋白质、乳糖等营养成分，从而使得产品更营养、更健康，口感更顺滑。真果粒中的水果含有大量维生素、膳食纤维和钙、磷、钾等矿物质，热量低。膳食纤维对促进肠道蠕动、改善人体的消化系统有积极的功效。随时随地一包真果粒，双重的营养，让美丽由内而外自然释放，美妙的口感享受更能带来一整天的好心情！

作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃、芦荟”五大口味，满足了不同喜好的消费者在不同时间、不同场合甚至不同心情下的需求。

定位高端

真果粒引导时尚脉搏

说到品牌魅力，自然离不开真果粒的定位。真果粒是目前国内第一款主打高端时尚路线的果粒牛奶饮品，其目标消费者主要集中于时尚潮人、都市白领女性和大学生。一位资深时尚传媒人士分析说，真果粒可谓天生丽质，品牌中所包含的时尚元素既是一种主流的消费趋势，更是一种主流的时尚趋势，因此一定是时下年轻女性最流行的选择！

真果粒在时尚潮流的把握上，总能快人一步，无论是包装的设计上、当红明星徐静蕾和李冰冰作为代言人的选择上，还是时尚版话剧《红白玫瑰》“女人就爱真果粒”的赞助上，抑或在与消费者互动的网络FUN剧征选活动中，都能时刻把握住时尚的脉搏，与消费者进行深入沟通，不单满足了消费者追求营养、美丽的双重心理需求，更通过与他们分享时尚、快乐、健康的理念，让品牌自然融入目标受众的生活中，征服了无数时尚达人和都市白领的心。

真果粒目前的销量已经突破了9亿包，这一数字还在不断飙升，“牛奶+果粒，美丽有新意”的真果粒已经成为果粒牛奶市场的一道靓丽风景。

消费者在超市选购蒙牛真果粒产品

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