每天早晨，《达人志》的广告销售张夏恩（音译）都使用男士洗面露来洗脸，随后涂抹爽肤水和保湿霜来滋润皮肤。晚上，张夏恩更是使用抗衰老的面霜。在中国，像张夏恩这样“爱面子”的男士不在少数。

根据国际研究机构Euromonitor的最新数据，2010年中国男士护肤保健产品的销量将超越北美成为最大市场，而到2014年，销售额有望翻五倍。

2010年中国销售额超过北美

根据Euromonitor的数据显示，2010年中国男士护肤品市场的销售额将达到2.7亿美元，超越北美市场的2.27亿美元。而直到2014年，中国男士护肤品市场将以每年29%的增速快速增长，而相比之下，北美仅有5.7%，欧洲仅有7.9%。

里昂证券零售分析员林恩指出，主要化妆品厂商都在关注中国这一主要“阵地”，男士化妆品的销量增速甚至是女士的一倍之多。

三大因素导致“都市玉男”越来越多

有报道将这一特殊群体称为“都市玉男”。分析称，上涨的工资水平；时尚杂志在中国的大火；加上试图在工作中更具“竞争优势”，导致越来越多“要面子”的男士提升了护肤品的需求。

欧莱雅(中国)战略发展与消费者洞察中心总经理黎项云这样说道，在美国和地中海地区，当我们向男士推荐化妆品时，他们的回答总是“拜托，我是个男的，面霜可是为女孩准备的”。而在中国我们没必要费心思去劝说，市场就已经形成了。

护肤花费超过剃须开销三成

中国市场研究集团的执行主管肖恩·赖因称，起先中国男士们将更多的钱花在手表、钢笔、鞋上，他们把这些看成是地位的象征，五年前他们又将目光放在了衣着上，而就在近三年，男士化妆品开始异军突起，男士们越来越看重自己的“面子问题”，而且当成是一种“成功的形象象征”。

而值得一提的是，男士在面霜、抗衰老凝胶、清洁乳液上的花费甚至超过了在刮胡刀和刀片上花费的30%，而且这一差距还将继续扩大。文/记者 黎史翔 王进雨

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