劲旅网：6月主要旅游网站可预订门票景区数量报告

图三：主要旅游网站中可在线销售5A级景区门票销售形式对比

如图三所示，在线销售的5A级门票分为景区标准门票、部分景点门票和打包产品三种形式。同程网可在线销售的96家5A级景区门票中，只有40家为不附带任何捆绑和打包销售条件的景区标准门票，约占到42%。主要旅游网站中，只有一块去旅行网在线销售的景区标准门票比例过半，为51%，但是由于5A景区门票覆盖数不及同程网和携程旅行网，其在线销售的标准门票的绝对数量也略低于两家主要OTA。

五家提供门票预订的旅游网站中，只能通过被捆绑一些服务项目或景点作为打包产品销售的景区仍占较大比例，部分网站的这一比例还有所扩大。同程网这个比例由上个月的21%扩大到了27%，携程旅行网则由24%扩大到了26%，驴妈妈的捆绑销售比例有所减少，由36%降至了33%。实际上，附带一些服务项目以至其他景点打包销售景区门票，会满足一部分消费者的相应需求，但如果在销售中只是生硬的捆绑，而不能提供单独销售的门票，对于消费者的选择自由度会产生一种限制。如果能同时提供某一景区的打包产品以及单独的门票销售，相信对于景区门票的在线预订市场的拓展会是一个更好的策略。

劲旅网分析认为，由于近两年团队游和自助游的比例在逐渐发生变化，景区门票的在线预订市场也成了各大旅游网站关注的焦点。伴随着暑期的到来，各在线旅游网站6月底纷纷出手，以各种返现、折扣等优惠手段抢夺客户。携程旅行网正式开始了其“全球门票千万返现”的促销活动，从7月1日至8月31日期间通过手机预订门票比网站多返5元，并通过其新升级的“携程旅行”4.5版本APP增加门票点评返现功能吸引消费者，将在线旅游的价格战延烧到了在线门票领域。而驴妈妈在4月份推出亿元补贴自驾游免高速通行费、5月份推出门票亿元让利返现、6月份手机无线端预订返现翻倍等举措，也令其在景区门票市场的影响力以及市场份额得到了一定的提升。与此同时，同程网等也都已出手“应战”，门票预订领域正在掀起一波新的、更强劲的热潮。

在智能手机功能的日趋强大和市场覆盖快速扩充的当下，各主要门票预订网站也通过无线市场频频发力。包括驴妈妈推出的“手机摇景点”、携程网新版无线APP中新增的门票返现功能以及一块去旅行网的微信订“景点打折门票”，各方都在积极拼抢这一未来潜力巨大的市场。

劲旅网分析认为，无论对于新加入在线门票预订市场的携程旅行网，还是已深耕该领域许久的同程网、驴妈妈等网站，在线门票市场尚处于初期的阶段，未来谁能在景区覆盖率上持续推进更快速地抢占先机、谁能在景区资源的整合上取得更领先的地位，将是这场较量胜负的关键。同时对于景区、目的地的营销，也将极大促进各OTA打造出酒店、机票、度假这一整条旅游产业链的整固模式，在未来的在线旅游竞争中获取到更大的话语权。